2021年运动品牌大变局 2021年流行的运动品牌( 三 ) _小知识

新百伦领跑NEWBAILULP，广州新百伦领跑鞋业有限公司成立于2009年，品牌标志是一个N周围有红星星，今年七月时被误以为是新百伦NEW balance美国货而被骂得很惨。蹭名牌有风险啊。建议换个名字更好发展，毕竟现在名气也不是很大，损失小，换个名字注意研发设计应该会更好，直接叫领跑或新领跑会更好。
多威，昆山多威体育用品有限公司，1983创立，名气不大，却是运动品牌的老将，战神跑鞋销量不错。
R2，互联网新品牌，在跑步圈鼎鼎大名，很有潜力的新品牌。中端定位，销量不错。
回力，1927年成立的品牌，简约板鞋的经典，因款式老旧而没落，近来又因便宜实惠重回大众视线。追求时尚纠正过度，官网我都看不习惯了。这个世界至少得有一个品牌便宜实惠吧，那这个光荣任务就落在回力上。
飞跃，原来是国产球鞋品牌，1959年诞生于上海，后被法国人收购，并用飞跃拼音FEIYUE注册了商标，如今成为法国潮流品牌，在巴黎的高端运动鞋店和国际知名品牌一起销售。在法国，飞跃已经有接近200家零售代理商。在天猫店，飞跃的鞋一双买几百元、上千元。
双星,创立时间：1921年,是我国最早的民族制鞋工业，中国的古董级运动品牌，其前身为国营青岛第九橡胶厂 。汪海总裁作为中国第一代优秀企业家，带领双星鞋服人冲破国有企业的旧观念、旧传统、旧体制，在国有制鞋企业全都垮台的情况下实现了“一枝独秀”，闯出了一条自我积累、自我发展的振兴国有企业的新路子，仅用10年就创出了中国人自己的民族品牌——双星。
梅花，因毛主席的《卜算子，咏梅》而取名，上世纪60年代的天津针织运动衣厂出品，国潮老祖，当年许海峰就是穿梅花拿奥运冠军的，那时的梅花红得发黑，穿上梅花是很光荣的事，就像2019年我看见哪个女生穿中国李宁衣服的话就觉得她很有气质一样。可惜耐克和阿迪达斯看到梅花后眼红，财大气粗得抢了中国运动员的赞助，1987年后，中国所有运动开始渐渐地换上耐克阿迪，1994年梅花停产。看来，产品要有竞争力得有技术研发实力。2013年，天津悦天投资发展有限公司和改制后的天津纺织集团重新成立了梅花（天津）体育用品有限公司，2015年梅花重上市场，虽然可以存活，但不可能回归当年巅峰了。
李宁，接棒梅花从耐克阿迪手里抢回给中国运动穿自己国家运动服装的品牌，创立时就想着让中国运动员穿自己国家品牌的好服装领奥运金牌，虽然当年许海峰等穿的也是国产梅花，但对比耐克阿迪在运动上确实不够专业。或许这也是李宁创立运动品牌的初衷：当年李宁身为一届亚运会就拿6枚金牌、一届奥运会就拿3金2铜1银的体操王子，却穿着自己不是很满意的运动服，如果中国有高端的运动品牌，穿着自己国家的运动服装比赛、领奖多好！就像李宁的口号：一切皆有可能，李宁做到了，从1992年起到2004年中国运动员大多都是穿李宁，至今也很多都是穿李宁。后来李宁退居二线不当CEO后，管理有点问题加上战略失误，2012年营业额被稳打稳进的安踏超越。
不过这也有李宁时代的不幸：之前赞助CBA的安踏3个赛季只花6000万，后来李宁赞助CBA时，李宁给CBA的是5年20亿！花这么大代价，还打了个打李宁自己脸的广告。这事还有点复杂，原来安踏赞助时，对接服务球员的人情商比较高且CBA对球员没那么严要求（球员也曾纷纷排弃安踏，比如说这是哪门子牌子，没听说过，质量不好吧，不穿），而且安踏赞助CBA时，网络没那么发达、传播力弱。到李宁赞助时，CBA想改革，在对联盟赞助商、球队赞助商和球员自己的签约商的穿着规则又没理清的情况下，强硬要求球员必须穿赞助商的鞋，不能穿个人签约商的鞋，该上场比赛了也没搞定这些矛盾。接受某个品牌代言的球员推说鞋子不合脚（有个网友评得很真实：你让科比或乔丹光脚跟穿着好鞋子的你打篮球，还不是科比乔丹赢，还不是为了个人签约费排弃其它品牌），还发文到微博，引起广泛讨论。而赞助付了那么多钱，比赛了自己的品牌得不到爆光宣传，对赞助商是伤害。这种事屡次上演，李宁也有点妥协了：球员不愿意穿就算了，万一他不小心脚伤了凯不都推责到我鞋子上，算了，提醒警告一下算了吧。好家伙，CBA变强硬了，可不是警告这么简单，直接罚球员50万甚至上百万，这谁受得了，于是微博上热烈讨论，有人支持球员穿自己鞋的，有替李宁公司委屈白花赞助费的，有指责CBA混乱没规则的，有骂李宁公司逼CBA球员穿鞋的。而这矛盾最大爆发点是“易建联扔鞋事件”易建联上场后在众目睽睽下脱李宁的鞋放一边，换上耐克鞋才上场比赛，这对于李宁多打脸：花了20亿，却在全世界球迷关注的球场上，球员扔李宁、穿耐克。（