有什么经济学技巧可以用于日常购物？( 六 ) 今年回国期间

16.为什么买到打折的商品会有满足感？
因为当一样东西的价格低于我们的预期价格时，存在的差值就是消费者剩余。
消费者剩余只是主观感受，会让我们买了更多不必要的东西。
17.为什么都知道同一型号的手机一年后会降一千块，却还有人会在发售时抢购呢？
为什么商务舱和经济舱都能到达终点，却还有人愿意多花“冤枉钱”呢？
富人更愿意为附加功能买单。
价格只和需求有关。
18.为什么有人愿意花几千块去上那些课呢？是智商税吗？
不是的。只要他们get到了几个点，实际应用中把业务量提升了20%，收入短期/长期可能就多了几万块。对他们来说，这是高回报率的投资。
你看不懂的生意后，是你看不见的思维。
参考资料：
《牛奶可乐经济学》
《怪诞行为学5》
《微观经济学》
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来分享一个行为经济学上关于购物消费的tip：
研究表明，当你有一笔闲钱纠结要如何快乐地买买买一番时，选择为那些“做”的事情消费，会比选择为那些用来“拥有”的东西花钱让你更快乐。
研究者Van Boven和Gilovich曾做过一个调查，想知道人们对于物质消费（material purchase）和体验消费（experiential purchase）的看法和感受。顾名思义，所谓物质消费就是用钱买实在的、能够长期使用的物品，小到衣服口红包包手机，大到汽车房产。当然，后者可能不在“日常购物”的讨论范围内。而体验消费呢，则指的是旅行度假，聚会活动，课程这种不存在一个实体的、“转瞬即逝”的体验。
研究者们发现，当志愿者在被要求回想最近一次的超过100美元的物质消费和体验消费时，体验消费给他们带来了更多幸福感。并且，即使消费一段时间后再从经济的角度出发，志愿者们也依然认为把钱花在体验上是更有智慧的投资。

（上图可以看出，在收入水平很低时，两种消费给人们带来的幸福感并无差别。原因不难猜想——在我们的收入仅够温饱时，我们是无暇去顾及物质与体验的差别的。但随着收入水平逐渐上升，体验消费给我们带来的快乐就愈发显著。）
好啦，如果以上大段文字让你有些头疼的话，一句简单易懂的总结送给你：当你下次在出去旅行看看世界和入手一个长草已久的包/鞋/电脑/游戏装备时，请选择前者——因为花钱去体验会给我们带来更多、更长远的幸福感。
除此之外，在我们之前的文章中也有介绍过日常购物上为了避免超支，行为经济学上的一些小技巧：
1. 设立一个单独的“零售疗法”资金账户你可以专门申请一个额度较低的信用卡或者开立一个借记卡并在里面放上一定金额的存款，数额取决于你个人的收入以及其中可以用以购物的金额。Bailey（2013）认为，这个单独的账户，能够帮助人们有效地控制预算，避免在使用“零售疗法”时，超出自己所能负担的范围。
2. 在购物时使用清单在购物之前，为自己准备一个购物清单，在每购买到一样东西时，就在列表上打钩（就像任务列表一样）。这不仅能够时刻反复提醒自己，“哪些是我现在需要的”，还能够让人产生一种完成任务的成就感与满足感（Bailey, 2013）。
最后，希望大家都能更理智地买买买，也希望你花出的每一笔钱，都能为你带来更多、更久的幸福感：）以及，如果你有关于体验消费和物质消费的见解与感受，欢迎留言一起交流分享~
以上。
Reference：
Bailey, E. (2013). Retail therapy: Pros andCons of using shopping to relieve stress. Health Central.
Van Boven, L., \u0026amp; Gilovich, T. (2003). To do or to have? That is the question. Journal of personality and social psychology, 85(6), 1193.
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■来自的网友回复
这不算技巧，但真的很有用

【有什么经济学技巧可以用于日常购物？】