#咖啡#农夫山泉推出挂耳咖啡，咖啡布局“梅开三度” 咖啡|农夫山泉|挂耳咖啡|咖啡豆|精品咖

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作者：Cici、Yanyan
编辑：Bobo
近日，农夫山泉天猫旗舰店上线了一款新品——炭仌滤泡式挂耳咖啡。继去年5月推出炭仌碳酸咖啡、10月推出炭仌新系列RTD咖啡后，农夫山泉带来了第三款咖啡产品。

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图片来源：农夫山泉天猫旗舰店
不得不说，农夫山泉这次上新是“追了一手好热点” 。最近热播的电视剧《安家》中，罗晋饰演的角色在剧中多次饮用挂耳咖啡，给不少观众“种了草” 。

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挂耳咖啡是一种咖啡熟豆磨粉后装滤袋密封的便携咖啡，使用时把滤袋撕开，注入热水，通过滴滤的方式萃取咖啡物质，大约2分钟即可得到已被香浓醇厚的咖啡，适于居家、办公、旅行等场景。
简单地来说，挂耳咖啡比速溶好喝、比现磨便捷。尤其在疫情期间，大家既出不了门、又有大把的时间，挂耳咖啡成为满足精致生活需求的咖啡选择，借助影视剧的传播，对大众消费者来了一次品类普及。
那么，农夫山泉的挂耳咖啡有什么特别之处？“梅开三度”的农夫山泉为何如此钟情咖啡市场？挂耳咖啡会成为咖啡市场的下一个风口吗？
01、农夫山泉咖啡“开挂”！
天猫3.8节前夕，农夫山泉旗舰店上架新品——炭仌滤泡式挂耳咖啡，活动价格为45元/盒（天猫参考价格为74元/盒），每盒有10包，每包10g ，产品包装与去年10月推出的炭仌即饮咖啡风格一致。

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农夫山泉这款挂耳咖啡采用了100%阿拉比卡咖啡豆，共有三种选择，分别是来自巴西蒙特艾格庄园的咖啡豆、巴西&埃塞俄比亚咖啡豆、巴西&危地马拉咖啡豆。
据了解，巴西蒙特艾格庄园拥有百年历史，是UCC、星巴克等精品咖啡长期合作伙伴，具备现代化管理、品质溯源系统，拥有巴西精品咖啡协会认证、COE资深评委品控保证等认证。
而巴西咖啡豆具有焦糖坚果风味，埃塞俄比亚咖啡豆的特点是莓果柑橘香气，危地马拉咖啡豆则拥有奶油巧克力风味，两种拼配款带来了不同的风味体验。
02、“梅开三度”的农夫山泉，为何如此钟爱咖啡？
农夫山泉对咖啡的“钟爱”已经是众所周知了，从去年开始，几乎每隔5个月上一款新品。
去年5月，农夫山泉首次进军咖啡市场，推出炭仌碳酸咖啡，灵感来源于近年来渐渐在精品咖啡馆流行起来的气泡咖啡，独创性地采用意式冷萃技术，售价在5~6元之间。
去年10月，农夫山泉又推出了炭仌新系列RTD咖啡，包含低糖拿铁、无蔗糖拿铁和无糖黑咖三种口味。去年10.21-10.27 ，农夫山泉的炭仌在预售饮料销量中位列榜首，占比41.5% ，截至11月1日晚的预定数量达到83820 。

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今年3月，挂耳咖啡上市，成为农夫山泉在咖啡市场的第三次产品布局。
除了咖啡产品，农夫山泉去年还在物美便利、物美超市等物美系零售门店投放了现磨咖啡机，提供美式、拿铁、卡布奇诺、摩卡等，售价在8-14元之间，咖啡机中的饮用水来自农夫山泉瓶装水，牛奶选用了味全鲜牛奶，咖啡豆是阿拉比卡咖啡豆[1] 。
让农夫山泉频频下注的咖啡市场，究竟有着怎样的吸引力？