日前，中国移动先后发布了两条招标公告，分别以 3626.5 万元和 4764.6 万元的招标金额，进行中移互联网有限公司 2017-2018 年「和飞信」客户端技术实施与支撑项目，以及运营支撑服务项目。

消息一出业内为之一震，纷纷猜测移动这是要复活飞信的节奏。 

▲本飞信要复活啦

正在刷微信的极客君看到这两纸公告，差点都忘了还有飞信的存在。

 成也用户，败也用户

提起飞信，或许会是个暴露年龄的字眼。可能 00 后不太熟悉，但 80、90 后一定不陌生。

▲能记起这张海报的老铁们，想必孩子都上幼儿园了吧

2007年，在那个移动网络还处在 2G 的时代，连智能手机都算是罕见的神器。用户的即时通信，基本靠电话或短信解决。但是打电话要钱，发短信收费，跟朋友用手机聊个天，可谓「一字千金」。

面对这样的市场需求，移动飞信横空出世，不仅用户之间收发短信 0 费用，并且支持手机和 PC 端自由切换。据不完全统计，其注册用户最高达到 5 亿，在当时也是在国内仅次于 QQ 的沟通工具。其火爆程度一点也不逊于如今的微信，几乎全家老小都在用。

更为强大的是，当用户飞信不在线时，对方发来的信息也会以短信的方式直接免费发送到手机。这项杀手锏在当时可谓一招鲜吃遍天。

不过，正如开头所提到的，2007 年不仅仅只有飞信的诞生，同时也是智能手机和移动互联网时代的开端。随着智能手机的发展以及 3G 通信时代的到来，短信优惠的卖点，似乎不再那么具备吸引力。

2011 年初，微信问世，凭借方便快捷的通讯体验和完全免费的模式迅速圈占用户，自此一发不可收拾。得益腾讯 QQ 庞大的用户基数，账号相通和良好的操作体验，还辅以发送语音消息等创新性功能，微信增速迅猛。短信的交流方式，也逐渐被用户抛弃。

另外，随着使用微信的用户愈多，网络效应带来的优势就愈明显。飞信曾具备的群发通知等供能，也逐渐被微信用建群或群发替代，且没有所谓移动运营商用户优先的限制，能把潜在使用者都聚拢在一起。

到了 2014 年，飞信早已扛不住微信的打击，用户活跃度较 2013 年的巅峰时期下滑超过  20%，平台口径收入同比下降 26%。

不看调研报告都十分清楚，以短信优惠为主要卖点的飞信在 2012 年后迅速没落，但是，我们没有看到飞信任何令人信服的改变。

直到 2016 年 6 月 30 日 ，中国移动宣布短信转飞信业务下线。尽管业务没有全线下架，但其没落的意味已足够浓郁。

能否重整旗鼓

从当前携重金重振飞信的势头来看，移动对其「亲儿子」依然保有信心，但外界对此举则普遍唱衰。

不同于微信，飞信是一个由中国移动旗下开发的产物，纵使移动有着上亿的用户量，但市场依然是三大运营商三足鼎立的存在。

换句话说，飞信与其他两大运营商的壁垒始终是绕不过去的一道坎儿。早期的飞信由于只限于移动用户之间使用，使其无法像微信一般对市场进行全面普及。

直到 2012 年，移动开放了非移动用户注册，试图圈住其他两大运营商的用户。可笑的是，不同运营商用户之间使用飞信依然需要缴费，这与普通短信基本无异。

既要守住围墙内，又要抢到围墙外。通讯市场里这份便宜，哪有那么好占？

而移动似乎也深知与微信正面交锋没有太大优势，去年 6 月，中国移动给飞信进行了品牌升级改造，把融合通信和飞信业务融合，更名为「和飞信」，主打企业市场，功能大多为企业提供多种办公解决方案。比如独享专线网络等。

从招标的公告来看，不排除移动打算将飞信向企业领域发力的可能。只不过，企业领域依然是个硝烟弥漫的战场。

无论是阿里的钉钉，还是企业版的微信，这些背靠巨头主打免费路径的办公平台相对其他软件已较为成熟，但推行免费企业办公的模式并不能为其带来相应金钱的回报。

此外，之前联通推出的沃友以及电信联合网易推出的易信等移动办公软件，也没能在市场起到较好的反馈。移动此时带着和飞信杀入企业板块，倒是一次猛士般的尝试。

中国电商协会网络营销研究中心专家委员唐兴通表示，从战略目的来说，中国移动是希望在移动端构建自己的一个入口，或者是一个工具。中国移动此次投入 8400 万元对外招标，也就是通过下达指标的方式来完成互联网软件产品的推广，但结果仍有待观察。

GEEK 君有话说

在 2G 时代，飞信曾经红极一时。

但随着微信的崛起，飞信在通讯上的优势不再显现。如今，飞信披起「企业市场」外衣，试图重整旗鼓，既没有微信一样的市场份额，又没有阿里钉钉在企业办公的成熟度。

8400 万，或许只是卷土重来的入场费而已。想要在市场翻身，挑战还有很多。 

福利社

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