“睡眠”经济火爆，耳鬓厮磨的背后隐藏着什么为了你的睡眠~商人也是操碎了心！"

来源：金融家（ID：ijrjia）

作者：潘潘

夜，已深；人，难眠

深圳红荔西路某财经公司的白领小雪

在这个时间点都会习惯性地插上耳麦

打开直播网站的音频

脑海中立即传出一阵舒缓的声音

好像有人在你耳边低声呢喃

丝丝语语嵌入脑海

小雪经常失眠，ASMR（助眠）直播改变了她的彻夜难眠。

ASMR，中文译名“自发性知觉经络反应”，是一个用于描述感知现象的新词。

其特征是对视觉、听觉、触觉等感知上的刺激而产生的一种令人愉悦的刺激。虽然这些虚拟的情景是创作出来的，但观看或者聆听会引发ASMR效果：缓解失眠，焦虑等不安的情绪。

“陪睡”经济应运而生

小雪不是一个人，地球上各个角落都有她的失眠战友。

根据《2017年中国网民失眠地图》统计，被调查者中近66.77%的人出现过“入睡困难”的症状，其中北京、上海、广州、深圳、长沙等地尤为突出。失眠的原因也从以往的工作压力大、房价高转变成多种形式，电子产品的使用对失眠的推动作用非常显著。

美国《华尔街日报》曾经进行过一项调查，患有失眠症的劳动者平均每年浪费掉了7-8个工作日，使美国公司每年损失632亿美元，全美就业人数的30%睡眠不足（少于6小时）。

日本，民众的失眠率为20%，于是日本人研发出各种仪器来设计个性化的睡眠产品，比如可以感知和记录心跳、体温、血压等症状的仪器。

为了解决睡眠问题，国内外仁人志士进行了很多研究，使用了很多办法，安眠药暂且不提，这种方法太过激烈而且后遗症很大。从物理助眠的眼罩、耳塞、记忆枕头、记忆床垫，到视频音频节目的耳搔、听书、脑电睡眠仪、熏香，再到失眠社区、失眠心理咨询、失眠书籍等等，所有这些都可以归结为“陪睡”经济。

深夜不眠闻啼鸟

“陪睡”经济，或者说“睡眠”经济，是指睡眠质量或失眠等人群所造就的需求经济。

不知道大家还记不记得某奶茶的广告词：“一年卖出十亿多杯，连起来可绕地球两圈。”

对于失眠问题，我们可以这样形容：“每天失眠半小时，一周我就可以多清醒3.5小时。”

当然，每个人的失眠时间不一样，可能一周你比别人多清醒了7小时。

失眠令人堪忧，长期失眠会使你变丑，变笨，变老，变得容易生病，变得容易死亡。

“深夜不眠闻啼鸟”群内

“是不是这个夜只剩我自己独守？”黑夜中A君的脸在手机的照应下泛着荧荧的白光。

“不，还有我，与你同在。”

“强行插入，打乱队形。”

“你们这群夜猫子，明天不上班不上学不要命了？”A君边笑边问道。

“我的身体很想睡，可是我的大脑非常活跃。”

“刚刚躺了一小时睡不着，我又起来撸了一局，现在的我清醒的可以背诵九九乘法表。”

“明天的咖啡已经备好，虽然并没有用。”

“背乘法表的那个，加我一个。”

“又是一个不眠夜啊，我们聊聊天好了，反正也睡不着。”A君翻了个身，同时把小抱枕放在手下。

“甚是同意。”

“毫无异议。”

“又到了日常聊天的时刻了？”

几乎每天“深夜不眠闻啼鸟”群内都会上演这么一幕，里面的人来自各行各业，有的是朋友，有的是朋友的朋友。

虽然他们出身不同，但是他们为自己起了一个共同的名字：修仙者

每天“修仙”到半夜，可能有一天你可以得道成仙，跳出五行外，不在天地间。

我们想睡着，我们睡不着。

今夜，你被陪睡了吗？

小雪是“陪睡经济”的受益人之一，她只需支付音频的费用，就可以使自己的失眠症状大大减轻。

而A君和他的朋友们，或许也曾经使用各种办法使自己入睡，或许从未试图让自己早点入睡。

不论他们是否能入睡，所带来的产业价值却是巨大的。

全球健康睡眠市场快速扩张，保守估计，市场规模已超600亿美元，并保持稳定的增长速度。2017年，睡眠产业作为新兴产业成为中国健康消费领域新的经济增长点，不仅表现在增长数量上，对于睡眠质量提升的呼声也越来越高。

付费音频的盈利模式之一来自用户下单，而流量的多少是决定付费音频成败的关键，这是线上模式。

当你躺在床上睡不着，而又不想盯着电子产品时，这种音频模式无疑会让你很乐意接受。

这就如同你在公交上、地铁上插着耳机听音乐，时间便会很快消逝。

视频、音频节目另外的盈利模式是广告，而且这种广告是利用很少的时间，用户可接受性较强。

对于线上模式的“陪睡经济”,它的未来发展前景究竟有多大，产生了两种不同的声音。

一种对于其未来持乐观的态度。无论是直播唱歌、读书、玩游戏，背后都是年轻人新型的生活方式以及抚慰心灵方式的变化，他们覆盖了最广大年轻人的业余生活，“陪睡”已经是不折不扣的流量入口，未来发展不可小觑。

另一种持否定态度，认为陪伴类节目只是空有其表，其盈利模式除了在线付费以外，就是利用知名度做做电商、接接广告而已，再大的发展，倒也无从谈起了。

产业的兴起带来的是大量的就业机会。

助眠师、试睡工作者、陪聊服务，甚至专门为睡眠医学提供测试服务的人等，这些都是在陪睡经济的刺激下应运而生的新兴职业。

据《时代》周刊报道，目前各国与睡眠有关的新兴职业很多，以睡眠医学受试者和床垫测试员为例，睡眠医学受试者可以由健康人或睡眠障碍者担任，月薪通常能达到一万美元，而床垫测试员需要应征者具备与织物相关的材料学知识，报酬可达日均1300美元。

“陪睡”市场还算纯洁

有产业的地方就有争议。

陪睡经济的发展也产生了一些负面影响，有网友曾经戏言道：“陪睡经济？踩着色情服务的边界线罢了。”

这句话却是有些以偏概全了。

确实，不乏有些人打着陪睡经济的幌子做一些违法违规的事情，但是现在的“陪睡”市场还是非常纯洁的。

况且，除了上述提到的陪睡经济，还存在另外一种形式，即线上线下结合模式，也就是所谓的OTO，线上下单，线下消费。眼罩、耳塞、记忆枕头、记忆床垫等。这种模式相比于线上模式，已经运营了很多年，但是由于产品的过时，已经受到了新的陪睡经济的冲击。

2016年亚马逊中国发布全国睡眠报告时，国际睡眠馆为消费者提供一站式睡眠相关选品购物平台，并通过设立专业性的睡眠知识与选购指导，全方位帮助消费者应对睡眠困扰、改善睡眠质量。即使现在登录亚马逊平台搜索“睡眠”也可以搜索到相关的书籍、仪器以及其他帮助睡眠的产品。

这是我们第一次把睡眠问题看得如此之重，从情感陪伴节目到物理助眠产品，广阔的失眠市场使得“陪睡经济”发展迅速，不论其究竟盈利了多少，在这漫漫长夜中能够伴你入眠，消除失眠的折磨，何不对它抱有好的期待？