解密龙湖商业的空间“方法论” 重庆天街系15年后的新征途( 七 )
据悉,每一年北城天街品牌调整的比例保持在15%,通过不断的刷新符合整体定位的品牌,以此保证北城天街的时尚地标的地位。事实上,除了项目整体定位和品牌的调整,具体到各个馆或每个楼层、每个分区的定位和品牌都会进行调整。今年上半年,洽谈长达三年的香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等品牌旗舰店或定制店已在北城天街LG层开业,这个区域真正被打造成为潮流高端化妆品专区。
但是,对于北城天街来说仍存体量限制,如何利用有限的空间来去匹配最合适的资源,是北城天街面临的最大课题;
反观时代天街的超大体量和全业态,可以看到龙湖一直在空间上下文章,在有限的物理空间纵向做深,在较大的物理空间选择横向铺开多品牌,而对于文化特色鲜明的大学城、工业园区,U城天街则兼顾了学生和家庭做全这两类人群的全品类。
一方面,时代天街分多期开发,给后期预留了空间来修正前期开发遗留的问题。但是另一个必须要面临的问题是,整个项目较大,修改起来较慢。尤其60万方的面积,1200个品牌管理,在运营资源的分配上很难去兼顾到所有的品牌。
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