解密龙湖商业的空间“方法论” 重庆天街系15年后的新征途( 五 )
“此前的口号亚洲超级购物中心侧重的是商家,更偏向于B端市场。而今年则注重跟顾客之间的联系,希望定位在顾客心目中形成标签。围绕“人生时时有欢聚”,时代天街在共享空间中形成文化艺术、亲子互动、娱乐明星和欢购乐园等四大IP集群。”张玺说。
其他天街项目也有各自的定位,西城天街、源著天街、U城天街的定位口号分别为“陪你趣生活”、“好生活笑起来”、“不可思议的成长之旅”。龙湖商业重庆总经理蔡勃表示,“商业的创新和应用,希望站在客户的视角去给消费者提供生活的全方案,以生活方式提案品牌组合、场景营造以及品牌定位。
然而,定位也需要不断修正。据了解,龙湖商业内部执行“三年一规划”,即2018年,项目总要负责2019年、2020年、2021年三年的项目规划,逐年推进并保证每年的规划有两到三年的绝对竞争优势。同时,配合龙湖的预算制,每一年的预算可以帮助项目回顾各种动作,并及时调改计划。
值得注意的是,在重庆商业的版图中,不仅有本地商业运营经验丰富的龙湖,还集聚了以速度复制著称的万达、协信地产的星光广场商业系列,以及后来者恒大、金茂、绿地,包括总部即将迁回重庆的金科等房企。
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