原来你是这样的李宁！( 八 )
有一个段子流传甚广。一位体育从业者对2008年后的体育产业繁荣有一个比喻：李宁、安踏、耐克都进了电梯，一个在里边跑步，一个在里边做俯卧撑，一个在里边拿大顶。别人问他们是怎么上来的，他们说，跑步、做俯卧撑、拿大顶上来的，其实都错了——是电梯把他们拉上来的。这电梯，指的就是2008奥运刺激下的整个中国体育产业的勃兴。
在市场的刺激下，体育用品企业都带有一种盲目的热情投入生产。
2010年初，整体供大于求，阿迪达斯等经历过几次经济危机的国际品牌，对市场敏感，很快开始打折，但李宁还在大量生产。
延迟爆发的危机终于还是到来了。
2010年，李宁业绩发生断崖式下跌，净利润暴跌至11.08亿，股价在短短5个月时间内被腰斩。仅2011年，李宁就关店1821家。
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