在微博上，他也开始和时尚界人士互动，以打造时尚大片闻名的摄影师陈漫，贴出了她镜头下穿着李宁服饰的李宁，李宁转发并评论：“潮的不用加湿器。”

这只是李宁拥抱新变化的，很小的一个侧面。

归来后的李宁，将公司的战略方向调整，由之前的体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商转提供商转变。李宁旗下电商业务自2015年起发展提速，收入占比也从2015年的8.6%提升至2017年的19%。

在李宁看来，发展电商的意义不仅在于新增的销售渠道，更是利用大数据资源洞察消费者的需求，通过消费数据分析，掌握年轻消费群体的喜好，用以指导设计和生产。

同时进行线上线下渠道融合，打通商品流、物流、信息流全渠道体系的流动，提升整体运营效率。为此，在《天下网商》两年前的报道中，曾谈到李宁去阿里，向负责服饰的一线员工请教。

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