让各方欢欣鼓舞的盈利数据，不是他的唯一追求。对盈利的态度，显示出李宁不是一个商人，而是一个企业家。

两年前他接受《天下网商》的专访时说：

“想要盈利是很容易，所以这只是一个短期目标，而不是一个让公司真正发展的目标。”

他并不是没体验过盈利的味道，2011年李宁公司曾有过3个多亿的利润，但随后三年等待李宁公司的却是累积达30亿的巨亏。在“2011年我们有3个多亿的利润，赚这个小钱不是太复杂。但是你的核心竞争力在哪里，以及你想去哪里？”说这句话时，是在公司巨亏，他再次出山后扭亏为盈的第一年的思考。

2017年的盈利，是他出山后战略调整结果的一个重要的副产品，这对李宁，格外有意义。

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