在

产品定位

方面，富安娜和罗莱生活的产品定位中高端，富安娜主打艺术家纺，罗莱生活偏向欧式家纺风格。水星产品定位中端市场，主要提供舒适、贴近生活，性价比较高的产品。从产品的价格带来看，各品牌的线上价格带都略低于线下价格带，富安娜的加价倍率较高，水星家纺以及罗莱生活定位中低端的LOVO加价倍率较低。

 

在市占率

方面，17年行业前五大公司市占率为7.4%，前十大公司市占率为9.9%。17年罗莱生活市占率为2%，排名第一；富安娜和水星家纺市占率为1.8%，并列第二；梦洁股份为0.9%。从百货端来看，龙头企业的市占率显著提升。罗莱生活的市占率从13年的7.9%提升至16年的9.4%；富安娜从13年的4.8%提升至16年的5.4%；水星家纺则从13年的2.4提升至16年的2.6%。而在线上，罗莱生活电商收入占总营收比重相对水星家纺而言仍然有较大空间，特别是对标水星家纺中低端的LOVO品牌，仍然有很大空间。随着流量成本的增加，电商巨头出于提升流量转化率和影响力的考虑而将流量向大品牌倾斜，小品牌被迫退出市场，龙头公司在线上的占有率预期会持续提升。2017年底，阿里平台床上用品品牌数由2016年底的10,209个下降至5,854个，床上套件品牌数则由3,719个下降至2,880个。

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