《母亲节这些品牌的借势营销，出乎意料...》系傻大方资讯网小编转载，希望对您有所帮助。

来源：广告盘点

（Adpandian）

或许你为了工作离开了家

一年到头在外努力

电话永远是忙音

微信的聊天记录里

是妈妈发过来的消息

“过得惯吗？工作顺利吧？”

“多注意身体，别熬夜”

这些，你还没来得及回复

有多久没跟妈妈

好好说说话了

每一年母亲节来临之际，都是各大品牌借势营销的时间点，

不管是通过H5、海报、广告视频等方式，受众感受到的，是品牌们越来越走心。毕竟母亲节对我们来说，是最能触发情感的节日。

那么今年，品牌对于母亲节又有什么新营销方式呢？

很多时候，我们更多通过朋友圈表达感情，但殊不知有些母亲不懂怎么看，她在你身边，而你却活在朋友圈，与她聚少离多的见面，却是你一遍遍刷着网上信息，直至你又一次离开家，都没有好好跟她说上几句话。

我们需要的，是你在家的时候，能陪伴她。

于是宝洁携京东围绕“陪伴”这一广告策略，推出了：#让爱，不只在朋友圈#和#我们很远，但爱很近#的广告视频。

#让爱，不只在朋友圈

与视频配合着，京东和宝洁旗下牌子都推出“爱在日常”平面海报

，在这次母亲节的整体营销中，他们成功扎心了，不仅勾起很多人的回忆，也让很多人更懂母亲，珍惜陪伴她的时间。

锦鲤再神奇

也代替不了守护妈妈的你↓↓↓

纵然名牌包让她微笑

可她更想你在身边

说说最近过得好不好

↓↓↓

看着你的世界越来越大

看着你离自己越来越远

↓↓↓

除了宝洁京东的走心营销，今年途牛以漫画形式传递情感，漫画虽短但直戳人心，也

表达了陪伴母亲的诉求。

再加上

创意征集与母亲照片的活动，联合最近《我是你妈》电影做推广

打响品牌活动知名度，引发广大网友参与热潮。

途牛的这次营销是相当漂亮，借助母亲节这个热点，挖掘受众情感点从而引发共鸣，虽然内容看似无过多与产品挂钩，但在无形中已经将“陪伴母亲，来一次说走就走的旅行”的理念植入受众脑海，给受众强化了品牌意识，用情感给产品植入价值。

借势营销一直是品牌热衷做的方式，各大节日是进行产品推广的重要时机。品牌找准与热点的关联，将产品销售隐藏于营销活动中，融入到现实环境里，让受众感知环境的同时留意产品从而关注产品，使品牌的知名度不断提升。

而近几年很多品牌的借势营销，不是重复的强调产品，更多是妥妥的“走心”路线，将产品融入到情感中，不知道大家有没有留意？

为什么现在借助情感来做营销的品牌越来越多？

这是一个情感经济的时代，情感正在创造品牌、财富甚至是一切。情感始终是受众所关注的重点，

人除了理智，剩下的就是情感了，

营销借情感来打动受众是再好不过的事情了。

做情感营销做得好，能让受众对品牌有新的认识，认同品牌价值，或许更进一步产生信任，甚至是依赖。

在情感攻势下，受众不知不觉与品牌靠近，关注其产品，也可能因此产生消费行为，这正是品牌做营销想看到的效果。

再来看母亲节营销活动中，另辟蹊径的阿里钉钉推出的广告。与其他品牌不同的是，钉钉将范围缩小至一群特殊群体——年龄比较小的“职场妈妈”，这其实与钉钉本身产品的定位有较大关联。

继纸质版广告推出之后，钉钉随即推出多组漫画

（文中只放了五组图）

，

再现了生活中很多职场妈妈都会遇到的场景，这一波营销，无数职场妈妈直呼戳心了，直接引起她们共鸣。

#产假一休好几个月，回来位置还在吗？

#大家都还在饭桌上等我呢..

#有孩子后，半夜起来是经常的

#以前男同事追着我跑，现在我追着儿子跑

#拼命工作，为了给孩子最好的生活

钉钉的这一次的母亲节营销手段，创意很好，它并无随波逐流，而是抓住“职场妈妈”这一特殊群体，旨在让社会理解职场妈妈的不容易，呼吁在母亲节来临之际，也应该多关爱她们。

我们从钉钉的营销手段可以看到，作为重要因素的情感，倘若结合了创意，那便是画龙点睛，很多品牌已经知道打感情牌了，就看你怎么打好这张感情牌，一个品牌的发展，始终离不开源源不断的创意，有了创意才能提高品牌关注度，让品牌为受众所接受。

品牌们的这次借势营销，不管是为了宣传产品，还是想让人们记住产品，但他们都带着最真的感情，也为了表达对母亲的这份爱。

所以这一个母亲节

不论工作多忙

也别忘了给妈妈打个电话

她也许在守着

手机

屏幕

显示你的来电

如果能回家陪陪她

她真的会很开心

—— END ——

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