国内运动品牌继续回暖 "

国内运动品牌安踏、李宁、361度和特步国际近日陆续发布2017年业绩报告，安踏继续以166.9亿元营业收入和39.9亿元净利润坐稳国内行业老大的位置，李宁和361度的营业收入和净利润也都实现了正增长，只有特步国际的营业收入和净利润同比下滑。

安踏领先优势扩大

从图表可以看出，安踏2017年以166.9亿元的营业收入保持行业领先，高达25.1%的营业收入增长幅度也是4家企业里最大的，进一步扩大领先优势。净利润39.9亿远，同比增长29.4%。

安踏在年报中也表示，年报反映出公司创造了历史最佳表现。在2017年，安踏总共销售超过6000万双鞋，超过8000万件衣服，有超过10000家门店，直接创造就业超过10万人。2017年度，安踏的市值突破1000亿港币，位居全球行业第三位。

在2017年，安踏强化多品牌矩阵布局，收购了香港著名童装品牌小笑牛，开启儿童体育用品市场的多品牌战略。目前安踏旗下拥有安踏、安踏儿童、斐乐、斐乐儿童、DESCENTE（迪桑特）、SPRANDI（斯潘迪）、KOLON SPORT（可隆）等品牌，覆盖专业体育到大众体育，从高端休闲到城市健步，满足了不同消费者的需求。

谈到安踏未来的发展计划时，安踏CEO丁世忠在业绩发布会上表示，安踏会推动整个集团多品牌实践“新零售”，在人、货、场等领域加快对消费升级趋势的把握。提升在跑步、拳击、篮球、女子健身、综合训练及滑雪的市场份额。

李宁品牌年轻化见成效

李宁公司2017年的业绩报告同样称得上“亮丽”。88.74亿元的营业收入是李宁回归管理企业三年后，李宁公司距其2010年创造的全年近95亿元最高营业收入最近的一次。全年实现净利润5.2亿元，高达56%的净利润增幅也是4家企业里最大的增幅。

业界普遍认为，李宁公司的业绩回暖在于很好地利用了社交网络和电商渠道，今年2月，李宁在纽约时装周发布的新品“爆红”网络，一时好评如潮，被认为李宁公司在向年轻化靠拢。

2017年，李宁电商业务收入占总收入的比重持续上升，占比达19%。而安踏去年电商收入占总收入的比例同样接近20%。不同的是，安踏的线下门店在2017年依然保持增长，而李宁的门店在2017年则继续“瘦身”，由年初的6440个减少至年末的6262个。

展望未来，李宁表示会继续改革，“在产品方面，将聚焦深度打造和巩固李宁式体验价值，同时把专业运动与时尚、娱乐、休闲更好的结合起来。在渠道和零售运营支持平台方面，将遵循‘一切以业务为导向’的原则，以提升效率为核心。我们亦会持续加大在数字化运营改造的投入，合理及谨慎地运用资源开拓商机及市场潜力。”

361度重视童装市场

童装市场在近几年呈现出爆发式增长的态势，独立童装品牌、成人装品牌延伸到童装领域、体育品牌延伸到童装领域……国内童装市场的竞争异常激烈：安踏在2008年就已经进入童装领域，目前拥有安踏儿童、斐乐儿童及去年收购的品牌小笑牛；李宁也收回了旗下童装品牌的代理权，推出李宁YOUNG重新进入童装市场。

童装也是361度2017年报的最大亮点：去年全年收入51.58亿元，同比增长2.7%；净利润4.57亿元，同比增长13.4%。361度此前已经下调了童装产品的批发价格，把66%的童装门店开到三线及以下城市，未来童装业务有望快速增长。

特步深耕跑步市场

与安踏、李宁和361度营业收入和净利润保持增长不同，重点布局跑步市场的特步在2017年的营业收入和净利润双双下降。

特步国际主席兼行政总裁丁水波表示，特步的3年战略变革在2017年已经结束，特步从时尚运动品牌转型成为“中国跑者的首选品牌”。

不过，从特步国际的2017年报可以看出，鞋类收入为32.58亿元，和2016年同比下降近8%。由于鞋类收入占特步国际总收入的比重高达63.7%，这也直接导致特步国际结束了营业收入的“三连涨”，下滑5.2%至51.13亿元，净利润下滑22.7%至4.08亿元。

业内人士认为，近年来随着社会经济发展，生活水平提高，全民健身蓬勃发展，消费升级换代，创造了巨大的体育用品市场，也为国内体育运动品牌复苏和增长创造了良好的外部环境。而企业自身的产品研发、市场营销，将最终决定企业的未来发展。