曾经的运动巨头，也破产了！大家还记得德尔惠吗？那家喊着“不走

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大家还记得德尔惠吗？那家喊着“不走寻常路”的德尔惠，我相信很多的80，90后都是知道的，因为一个代言人——周杰伦。德尔惠因周杰伦一句“不走寻常路”，从默默无名跻身至晋江系二线品牌。据媒体报道，最高峰时德尔惠在全国拥有4000多家门店，但到2017年年中，却不到1000家。想当年，德尔惠的门店可以算是遍布全国，广告大街小巷都是。上学的时候能穿一双德尔惠的运动鞋就感觉特别有面子，走哪都擦得特别干净。

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资料显示，2007年德尔惠启动了港股上市计划，但遭遇财务风波最终折戟。随后德尔惠转战A股，但在经过漫长等待后，德尔惠于2014年7月，向证监会提交了中止审查申请。正是从IPO开始，德尔惠越来越“不走寻常路”了。前后近8年时间，德尔惠在上市之路上付出了巨大代价，沉重的财务负担，代理商的离心离德，导致这个企业离轨道越来越远。

值得一提的是，在德尔惠创始人丁明亮创办德尔惠的同一年，另一家晋江运动品牌横空出世，他就是安踏。多年之后，安踏已经成为世界一流的运动品牌，而德尔惠前景堪忧。

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德尔惠不是晋江运动品牌第一个停产企业，也很难说是最后一个。中国运动品牌何去何从，前方在哪，仍值得企业家去思考。