16位特殊的运动员，诠释了丰田为何要从汽车厂商转型移动科技公司
体育大生意第
1345
期，欢迎关注最好的体育产业信息平台
本文作者：freelee
体育大生意记者
2017年3月，23岁的加拿大人马克·麦克莫里斯在本国滑雪胜地惠斯勒遭遇意外，滑雪时撞到树木。他脾脏变形，左肺受损，颌骨、肋骨、手臂骨折，被立刻送往温哥华的重症室救治。
11个月后，麦克莫里斯出现在平昌冬奥会的滑雪赛场上。2月11日的单板滑雪男子坡面障碍技巧赛中，他收获职业生涯第二面冬奥铜牌。
这种不可思议的故事，在体育界并不鲜见。运动们或是从可怕的伤病中火线回归，或是以弱胜强谱写“大卫击倒歌利亚”的传奇，或是创造各种神一般N连冠、全满贯的纪录……体育赛场上，没有不可能。
于2017年正式成为奥林匹克全球合作伙伴的丰田汽车，也在2018年平昌冬奥会期间，选取了“不可能”这个关键词来展开营销。营销方案的主题口号为“Start your impossible”，可直译为“开启你的不可能”。口号寓意当我们欣赏运动员不可思议的运动技巧时，丰田汽车正把我们过去所以为的不可能带到现实。
▼
“Start your impossible”宣传片