裁员|爱奇艺＂断臂＂求生( 二 ) 智能|智能革命|人类|变革|人工

近来，爱奇艺前员工王朔也对自己的老东家爱奇艺默默关注。他对经济观察网采访人员表示，爱奇艺的成本结构主要有几块，一块是内容成本，比如自制内容、版权采购，属于很重头的成本结构；第二块是服务器带宽等技术成本；第三块就是人员成本和市场推广成本。“从目前的消息看，主要是市场、推广、渠道等部门，说明它在控制人力以及市场成本结构。”
02“意料之中，只是比我预想的要晚而已，”对于爱奇艺裁员一事，艾媒咨询CEO张毅对经济观察网采访人员说，“从爱奇艺目前的财务数据看，亏损是逐年扩大的，今年由于双减政策，还有金融、游戏等的一些新要求，这块的广告收入可能会是一个挑战。”
张毅还看到，会员收入基本天花板已经到来，未来在用户规模扩张上可能会出现增幅放缓，甚至下滑的一个态势。所以过往这家企业通过巨亏和引流去做大营收，但亏损不停扩大的模式，显然很难耗下去。
刚过去不久的11月17日，爱奇艺发布了第三季度财报，根据三季度财报以及往年财报，爱奇艺今年前三季度已净亏损44亿元，而2018、2019、2020年，爱奇艺分别依次巨亏91亿元、103亿元、70亿元，至今不到四年间，爱奇艺已经巨亏308亿元。
“长视频平台今年以来的表现在资本市场一直受到诟病，主要表现为内容差强人意、盈利能力持续不被看好。”上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽告诉经济观察网采访人员。
崔丽丽看到，同时在近期根据监管政策的要求，长视频平台在会员权益等方面进行了调整，使得原本就不够覆盖成本的收费更加捉襟见肘。在经济下行的压力下，亏损不断扩大。因此也跟随了互联网企业优化人员结构的大流开始裁员。“这个情况应该在预期之内。”崔丽丽说。
“一个现象是，今年不光爱奇艺，优酷、腾讯视频都很难出爆款了，”王朔对经济观察网称。2018年爱奇艺出了三大爆款，包括《中国有嘻哈》《偶像练习生》《延禧攻略》，2019年爱奇艺就开始做剧场，也有一些比如《破冰行动》，去年也有迷雾剧场。
刘瑞告诉采访人员，目前长视频如果从大环境来看，政策的监管对长视频影响是摆在第一位的，在此基础上，当优质的内容不能出来的时候，这会对平台的流量和会员的数量和广告的收入，都将产生巨大的影响。
“过去几年，爱优腾这些长视频平台，抢夺独家版权资源，把版权价格提到了非常高的一个价位上。但是下游市场这块，这些平台又用补贴的方式来争夺用户，所以出现了用户会员费用加广告，无法覆盖长期的投入成本。这种情况下，长视频要想健康发展是非常困难的。”北京达晓律师事务所中国合伙人林蔚对经济观察网采访人员分析。
张毅认为，目前长视频平台，不只爱奇艺，包括优酷、腾讯视频，面临的三座大山有高昂的版权费用、高昂的带宽费用、高昂的人力成本，除此之外，总体用户流量见顶，短视频分流用户也是不争的事实。
证券投资人林榆超认为，爱奇艺主要是财务压力比较大，前几年发的债要渐渐地进入还本金周期了。目前的市场环境，开源还不太成熟，只能通过缩减开支来节流，裁员来缩减管理开支也是必然的。
张毅从爱奇艺最新一期的财报看到，营收增长还是以亏损换取的，“这样的经营状况，通常可以理解为通过花钱去买流量做成的”，一般持续两年以上资本市场就会逐渐抛弃。因此爱奇艺需要节流。
另外，此前长视频平台盈利逐渐从广告转向会员，不过会员的顶峰在去年显现，今年会员用户处于缓慢增长，甚至开始下滑。张毅认为，商业模式缺乏创新是长视频行业普遍的问题，爱奇艺裁员后其他同行业平台不出意外也将出现裁员。
根据爱奇艺披露的数据，单个季度会员订阅收入在40亿元至43亿元。截至2021年9月30日，爱奇艺订阅会员总数为1.036亿，相比2020年底1.017亿的会员订阅数，仅微微增长。
2019年二季度会员订阅用户破亿之后，爱奇艺会员订阅数基本在这个水平，2019年底1.069亿。
爱奇艺的营收由三部分组成：会员订阅服务、在线广告服务和内容发行业务。会员收入占比最大。广告收入方面，一季度和二季度同比都呈现增长，而三季度下滑了，收入也是单季最低，前两个季度分别是19亿元和18亿元。因受疫情影响去年广告收入就呈现下滑，今年一二季度回暖后，三季度一系列政策因素影响下，广告再度下滑。
03刘瑞了解到，爱奇艺每一个业务部门，少则几十人，多则一两百人，这是一个很庞大的人力成本。爱奇艺的核心团队在内容制作和内容采买这块，但其他业务的能力比较薄弱。