最新数据显示 ， 今日头条大约有9359位创作者实现月薪过万 ， 其中45人收入超过1000万 。 两者对比 ， 差距可见一斑 。
创作者收入偏低 ， 势必会流向其他平台 ， 曾经今日头条旗下的悟空问答 ， 用重金挖走知乎大V就是明证 。 虽然悟空问答已于今年2月关闭运营 ， 但是大V们在知乎很难赚钱已成公认的事实 。
此外 ， 广告的增多 ， 也让用户的体验越来越差 。
资本星球经过实测发现 ， 在知乎首页的信息流列表中 ， 每隔5-8条用户问答 ， 就会插入一条广告内容 。 其中既有品牌商广告的推送 ， 也有诸如“知乎亲子”“知乎家居”“知乎亲子”“盐选会员”等知乎自家广告 。

知乎自家广告
这些广告格式 ， 与正常的问答帖子几乎一模一样 ， 很容易就会误点进去 。 比如资本星球就随机刷到一条“在知乎投广告是一种什么样的体验？”的问题 ， 点进去发现是一张推荐知乎广告助理联系方式的海报 。

知乎广告
在知乎搜索“知乎广告”关键词 ， 也能看到不少关于用户吐槽知乎广告的问答 。 有网友认为知乎的广告过于密集 ， “吃烂钱越来越过分”；也有网友表示知乎推荐的软广是“把人的智商按在地上摩擦” 。
用户对于广告质量的不满 ， 也体现在知乎的广告收入上 。
2020年 ， 知乎从每个月活用户上获得的广告收入为12.3元 。 而按照2021年上半年的数据简单匡算 ， 知乎从每个月活用户上获得的广告收入不超过10.5元 。
由此可见 ， 虽然知乎的人数正在增加 ， 但是单个用户的广告价值在减少 ， 用户对于知乎广告似乎不太买账 。
4、错过视频时代
除了知识付费、广告业务之外 ， 知乎也在努力探索着其他的方向 。 电商就是知乎业务拓展的方向之一 。
2019年 ， 知乎尝试打造名为“CHAO”的男性种草社区App ， 试图成为男版“小红书” 。 这让网友调侃其为“小蓝书” 。
另外 ， 知乎还推出了好物推荐功能 ， 创作者可以在回答、文章、橱窗等场景插入商品卡片 ， 获得返佣收入 。
但是 ， 一方面 ， 男性种草转化率远不及小红书的女性 ， 另一方面 ， 如今的主流电商 ， 早已开始在短视频及直播平台上发力 。
眼看其他互联网同行在视频领域搞的风风火火 ， 知乎自然也不愿错过这个风口 。
2018年2月 ， 知乎“视频创作工具”上线 。 2019年3月 ， 知乎再次改版“视频回答”入口 ， 同期 ， 开始内测短视频产品“即影” ， 但于6月份宣布关停；10月 ， 知乎直播功能正式上线 。
虽然知乎已经很努力在追逐视频的风口 ， 但是面对短视频赛道早已横亘的抖音、快手两大巨头 ， 知乎的视频并没有太强的竞争力 ， 而它自身的短视频战略 ， 也引发了用户的不满 。
打开知乎页面 ， 推荐栏弹出的第一条内容绝大多数时候都是视频 ， 浏览下面的推荐内容 ， 几乎每隔3条文字问答 ， 就能看到一条视频 。 除此之外 ， 知乎还在首页专门开设了“视频”一栏 。
有用户就在知乎站内提到一个问题：如何看待知乎首页强推视频？这个问题获得了57个回答 ， 排名靠前的回答中 ， 都对知乎强推视频的举措表示了不满 。
这些回答大都表示 ， 来知乎主要是为了看文字 ， 如果刷视频 ， 完全可以去抖音B站；还有就是 ， 知乎上的视频大多粗制滥造 ， 信息密度不高 。

用户吐槽知乎的视频
抛开视频的密推和质量不谈 ， 知乎视频内容的数据表现也令人堪忧 。 据资本星球观察 ， 知乎许多播放量破了百万的视频 ， 点赞量只有区区几百 。
以知乎博主“壹戈说戏”发布的一条“《白日焰火》国外版和国内的巨大差异”视频为例 ， 该视频播放量132万 ， 但是点赞量只有656个 。 这样的点赞率 ， 放在抖音等短视频平台 ， 几乎是不可想象的 ， 也势必难以吸引优质的视频创作者入驻知乎 。

知乎用户“壹戈说戏”发布的视频
如果要讨论直播电商 ， 知乎的处境也不乐观 。 在直播电商领域 ， 知乎面临的不仅是拥有薇娅李佳琦的淘宝直播 ， 还有KOL林立的抖音直播 ， 以及老铁家族盘踞的快手直播 。
三个平台的激烈角逐 ， 早已在当下的直播电商市场 ， 掀起了一片血雨腥风 。 此种情景之下 ， 几乎鲜少听到有人在知乎直播带货的消息 。
整体来看 ， 无论是传统的电商平台 ， 还是新兴的直播电商 ， 知乎的体量都尚有不小的差距 。 而从营收的结构看 ， 电商业务虽然有所增长 ， 但是整体营收并没有为知乎贡献明显的业绩 。

稿源：(未知)

【傻大方】网址：/c/1202b25242021.html

标题：知乎|9个月亏损9亿，知乎为什么还不盈利？( 三 )