域信息流|硬核干货：假如朋友圈是款独立APP( 二 ) 独立|微信|pv|硬核|干货|朋友圈

文章插图
许多微商把朋友圈当成自己的“私人广告圈”，动不动便是各种狂轰滥炸，每条朋友圈都恨不得把“赶紧来买我的东西吧”放大加粗顶在脑门上。
事后还问为什么没有订单？不把你拉黑就已经算不错了。
效率始终是运营所追求的核心目的之一。而在“通过内容触达用户”的过程中，通过降低各环节的漏斗折损，便是其中的一种手段。
频频被用来作为成功案例列举的完美日记，在这方面确实有其独特的运营套路（能不能套用是另外一回事）特点在于同样做着微商生意（基于微信生态内），却具有十分鲜明的“人格化”特征，打造出了“爱生活、爱分享”的小女生形象——小完子。

文章插图
其每天的朋友圈一般不会超过三条，更很少直接在朋友圈让你买买买。而是在“分享生活”的同时，“不经意间”植入自家产品，俨然就是一个日常生活中的邻家女孩。
因此用户本身并没有受到多少打扰，时不时还能看看“小完子”分享穿搭、护肤等日常，谁又会去刻意进行屏蔽呢？
而这样的“小完子”，还有成百上千个在同时运营着。
2. 互动1）基础评论互动
朋友圈或许是信息流推送模式下，少数评论区完全“外露”的产品，这也使得评论区曝光度、互动率更高，而许多内容社区困于”互动率”低下的难题，或许可以从中得到一些启发。
首先：从内容的角度，如果内容本身便具有争议性、讨论性，比如“豆腐花咸甜之争”这种话题，无论在哪，每次评论区都有一堆人在争个你死我活。
其次：如果内容本身足够有参与性，但评论区互动率仍然较低，那么或许可以从产品机制的角度去考虑。就像朋友圈一样：评论直接外露，不用点进去才能看到具体的评论内容。
最后：降低评论的门槛也是一种方法。例如“绿洲APP”的评论功能可以进行快捷回复：

文章插图
每点击一下右侧的“WOW”，便会切换成另一条预先设定好的评论：

文章插图
但该功能缺点也比较明显：毕竟快捷评论也不是无限的，来回就那么几条，这种方法适用于内容冷启阶段社区氛围的快速营造。
2）特色玩法
为什么朋友圈评论区不能发表情包？
19年底，许多人发现朋友圈居然可以发表情包了，评论区立马变成了大型斗图现场。
而在短暂热闹过后，官方便下线了这一功能。但从这一次短暂的”消费体验”之中，我们或许可以得出一些结论：说到底，微信始终是一款以“人”为主导的社交型产品，而不是以“内容”为主导的社区型产品，基于微信生态内的朋友圈也是如此。

文章插图
从产品机制来看，如果朋友圈开放斗图功能，外露且冗长的评论区，对于其他用户的消费体验来说，明显也不是一件好事情。
相反，如果是一款社区型产品，那么从社区运营的核心指标“互动率”来看，则巴不得用户在评论区吵起来，斗图斗到天昏地暗也没人管你。
三、私域内容的传播在朋友圈这样的私域场景中，内容无法像抖音一样靠点赞或完播率等数据滚动到更大的流量池里。
那么假如你是这款“朋友圈APP”的运营人员，又该如何让圈内的内容获得更大的曝光呢？
思路无非有两种方式：

一是用户的私域自传播：既是从一个鱼塘跳到另一个鱼塘，即我们常说的裂变，让其他鱼塘里的鱼都发现你的存在；
二是从私域曝光到外部公域渠道：可以理解为鱼入大海，即通过声量营销的手段，搞个大新闻，让大海里的海鲜都为你尖叫。

私域内容的传播常常需要运用到某些社会心理学相关知识，以人为传播要素对内容进行扩散，而不是以算法的核心对内容进行加权曝光。
许多爆款内容往往聚焦于某一群体、某一长期存在的社会争议，代替群体发声，更容易引起群体共鸣。
又或者是寻找猎奇选题、揭露行业内所不为人知的秘密等，毕竟“吃瓜”是人类的本质之一。
如《外卖小哥，困在系统里》、《我潜伏上海名媛群》等，当其所展现的内容成功Get中了社会群体的痛点之后，便能成功实现”破圈“。
其传播方式通常先是在朋友圈里一个接一个裂变，再到全网热议，完成一次次“池鱼入海”的内容传播。
四、用户分层如第二部分所说：假如微信里有一千个好友，那么每一次发布的内容，理论上“下发PV”就有一千次，我们将其称之为”全量推送”。