域信息流|硬核干货：假如朋友圈是款独立APP 独立|微信|pv|硬核|干货|朋友圈

编辑导语：微信在最初打造的时候，是没有朋友圈功能的。随着微信的不断迭代发展和用户需求的变化，如今的微信拥有不少的功能，如：小程序、支付功能等，而朋友圈也是其中很重要的一部分。本文作者假设朋友圈是一款独立APP，站在产品运营的角度去进行了思考。

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本文概要：

私域信息流
朋友圈的消费与互动
私域内容传播
用户分层
商业化

微信，作为一款“工具型”产品，最早是没有朋友圈功能的。
随着时间的推移，在用户日活超过10亿的今天，除了核心的聊天功能，公众号、小程序、支付等，逐渐构成了微信这个庞大生态的组成部分，而朋友圈也是其中的一份子。
19年初，张小龙曾公开过一组数据：每天有7.5亿人进朋友圈，平均每个人要看十几次，每日的访问总量是100亿次。
某种意义上，朋友圈可以说是中国最大的UGC内容流量池。那么假如朋友圈是一款独立的APP，从产品运营的角度来看，又会有什么有趣的新发现呢？
一、私域信息流朋友圈的几个特点：

好友发布的内容按时间线排序
内容供给数量有限
人格化特征明确

区别于大多数“公域信息流”软件（如今日头条），朋友圈的内容严格按照好友发布内容的时间进行先后排序。
在阅读的体感上，给用户的信息中至少有一项是明确的：那便是阅读到的内容与时间线有一定程度的匹配，毕竟应该很少有人会在大晚上发自己今天早上吃了什么早点。
而在内容供给数量上，微信官方公开的数据显示：“60%的微信用户是年轻人（15-29岁），平均有128个好友，工作后好友会增加20%”，我们就按150个算好了。
假如这150个人每天至少都发布一条朋友圈，那么在消费的角度，你每天所能看到的内容大概是150条，而如果每次刷朋友圈仅能看到10条更新，那么这一天下来，进入朋友圈的数量大约是15次。
内容的人格化方面，我们常说某某博主的视频十分有特色、个性化鲜明，其背后通常是团队化运作“人设”的结果。
而对于每一个添加的微信好友，又或多或少是因为某种关系而结识，在一定程度上了解对方的相关信息。这些信息也构成了“人格化”的一部分，并印刻在我们的记忆里。
因此朋友圈里好友所发的每一条内容，都具有明确的“人格化”特征，且大多数均为原创。即便是对方只是拍了一张图，并说了一句“今天的煎饼真好吃”，那也算是一条原创UGC内容。
而在微信更新了三天、一个月、半年可见的设置之后，假如你超过三天没有刷朋友圈，那么那些你平时比较关注的人所发的内容（假如他设置了三天不可见），便无法再进行重新浏览。

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这种十分明确的“过了这村没这店”的消费心理，某种程度上提升了用户的“活跃度”，因为从前可以一拉到底的朋友圈，如今再点进去，看到的可能是“朋友仅展示最近三天的朋友圈”。
聊到这里，不妨大胆设想：假如微信公众号也可对“部分已关注用户”设置超过三天不可见（前提是该公众号粘性较高），又会发生什么有趣的事情呢？能否促进日渐下滑的公众号打开率和用户活跃度呢？
而对于今日头条来说，如果内容无限，那么无论我什么时间看都可以，并且每次登录、每次刷新之后，首页推荐的内容都不一样，即：

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因此，内容按照算法权重的随机推送、对消费者来说几乎无限的内容、以及人格化模糊等几种特征，形成了与朋友圈截然不同的消费体验。
二、朋友圈的消费与互动1. 消费假如我的微信里有一千个好友，那么每一次我在朋友圈发布的内容，理论上“下发PV”就有一千次，但下发PV只是整个链路的起点。
如果某个好友屏蔽了我的朋友圈，那么则相当于减少了一个“有效PV”。这个功能与屏蔽APP通知栏的推送类似：

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（微信屏蔽好友动态）

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（系统屏蔽软件通知）
如果我们按折损率20%计算，那么这1000个下发PV，实际“到达PV”只有800个，而到最后的“点击PV”又会出现一定程度的折损：