引发800万人共鸣？阿里闲鱼的这个刷屏案例可以让我们学到什么？( 三 ) 编辑导读：做活动营销

启发3：
要争取媒体，除了活动主题符合主旋律，还要走心
很多人可能会苦恼，自己的公司太小，品牌太弱，要怎么实现更多的媒体关注？
看看闲鱼的活动，为什么活动可以在大学生共鸣之外，得到央视，新华社，共青团的报道？
如果仅仅说答案是因为阿里，那是不准确的，阿里虽然大，但媒体也未必就需要讨好品牌，真正的答案是，因为活动的主题有现实意义。
因为今年被誉为“史上最难就业年…… 临近毕业的出口焦虑是每个大学生都要面对的难题”这不光是大学生思考的问题，也是一个众多媒体关注的巨大的社会话题。
一般公司的运营或市场可能会容易忽略这一部分，如果你在阿里工作，就需要重视这部分：活动的立意高不高？有没有新闻性？是否符合主旋律价值观？
通过这种方式，以小博大，就有机会在工作中，为活动争取到了更多的曝光资源。
这可能也是很多小公司的市场运营人员过去策划活动时比较容易忽略的地方。
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如何积累和维护自己的媒体关系？
每个市场运营人可能日常都可以积累到一些媒体公关方面的朋友，千万不要仅仅把对方当做资源，需要用的时候再去求“白嫖” ，这显然不太尊重对方。
不妨这样，有空真正去关注你认识的媒体朋友的成长，你必须知道上图中他所关心的内容，你们才可以在日后有机会共同 “聊出好新闻” 。
这样一来，未来你在设计策划一场市场活动时，也有底气能承诺自己策划的活动可以得到优质的曝光资源和正面解读。
启发4：
尽量帮助用户面对实际问题，或者至少让用户有所启发。
这次闲鱼的“开挂吧少年”活动并没有满足停留在品牌和产品宣传层面，而是希望能真正地落到了实处。
无论如何，那些最终勇敢表达自我的获奖少年，他们的人生可能扎扎实实地因为这次的阿里之旅被改变了。他们中，或许有人可以拿到offer拥有一份不错的工作。或许有人通过游学增长了眼界，确定了人生的目标。
而更多的参与活动的大学生，至少《开挂吧少年》也在他们心中种下了一点东西：
把“内卷”挂在嘴边的悲观者，当然会永远正确下去，但未来不属于他们，未来属于积极乐观勇敢行动的人。
#专栏作家#舍予兄，微信公众号：sheyu2046 ，人人都是产品经理专栏作家，畅销书《共鸣》作者。原阿里健康高级公关专家，目前是一名长跑和行为心理学爱好者，著有畅销书《共鸣》，一个喜欢深夜在朋友圈发长篇思考的人。事业目标是成为最好的公关，在这条路上将永远是一个学生。
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