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本文系深潜atom第79篇原创作品
iPhone12引发的大型真香现场正在上演 。 一边是媒体相对克制的评论 ， 在指摘了苹果周边配件的缩水和鸡贼的策略之外 ， 虽然媒体整体的热情有增无减 ， 但大部分媒体却也很难再找到其他新的角度来评价iPhone12了 。 另一边则是 ， iPhone12一发售 ， 各大平台就开始自掏腰包要补贴用户购买 。
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△各家情况
iPhone12发售前 ， 拼多多就在预热iPhone12上做足了功课 。 但这一次 ， 等着捡便宜的用户扑空了 。 不但拼多多上“百亿补贴iPhone12/Pro手机”页面消失了 ， 就连在百亿补贴专场中主动搜索“iPhone 12” ， 也搜不到iPhone 12的影子了 。
快手也在刷屏朋友圈 ， 自掏腰包补齐了被苹果砍掉的耳机和充电器 。 还打出了“不是不环保 ， 确实不能少”的顺口溜 。 “谁说不配？我就配”的宣传语 ， 更是显得格外暧昧 。
昨天 ， 美团也宣布跟进 ， 每天在京沪两地各自采100部 ， 最快半小时送货上门 。 同时 ， 美团也没忘了煽情：“大家好 ， iPhone12系列明天开始发售 ， 但现在预约收到新手机的时间要11月中旬 。 “这意思就是 ， 知道你们都想吃热豆腐 ， 但是要么苹果的产能可能不行 ， 要么太过于火爆 ， 因此到手的速度就可能没那么快 ， 不过别担心 ， 我帮你们搞到了一些 。 还加上了自己精心准备的营销元素 。
我们不禁就要问 ， 一个iPhone12 ， 为什么能吸引这么多商家自掏腰包呢？是赔本赚吆喝 ， 还是说要通过 iPhone12 实现些什么目标？但商家们肯定都精于各种算计 ， 肯定不会那么傻 。 那为什么要这么干 ， 图什么呢？
首先 ， iPhone一个电子产品领域的硬通货 。
不仅仅价格保值 ， 还意味着品质 。 哪怕就是手机赛道的友商们 ， 大部分也都习惯于拿自己与iPhone做参照系 。 虽然这个过程里 ， 免不了甩枪弄棒 ， 但迄今为止 ， 大家整体上对于iPhone也都还保持着相对的克制 ， 毕竟不能把话说得太满太过 。
在这个基础上 ， iPhone意味着从低价跨越、美团 ， 就衍生出了其他的价值 。 以拼多多为例 ， 它之所以要这么生死疲劳的揪着iPhone产品 ， 是因为 ， 如果它能占据iPhone出货量的绝对比例 ， 就到高端它能完成 ， 可以客单价跨越 。 既吸引高端用户 ， 又可以通过iPhone洗白大家对拼多多“廉价”的品牌认知 。
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△iPhone
其实 ， 快手打的也是这个算盘 。 毕竟老铁们带货 ， 出货量还是集中在便宜的区间里 。 美团插足iPhone12的销售 ， 在我们看来 ， 意图就更明显了 。 美团可能会以此为切入点 ， 向高端电子销售迈出重要一步 。 美团的本地生活服务 ， 在本质上就是电商服务 。 这套体系中 ， 上架电子产品和其他电商产品 ， 其实也顺理成章 。
所以 ， 每一家都如此热衷于iPhone的新品发售 ， 甚至卖不了还委屈到不行 ， 撒“补贴iPhone12 ， 我有错吗？”的娇 ， 完全不是因为大家要靠爱发光发电 ， 而是大英雄各有心事、各有所图 。
iPhone12 强大的品牌号召力能帮助他们完成自己的战略意图 ， 所以补贴点钱也无所谓 ， 哪怕苹果官方不解风情也无所谓 。
反正 ， 能蹭到就是赚到 。
每年iPhone上市时 ， 都会引发全网热议 ， 吸引大量好事者参与 ， 希望能够从这一波流量中获取利益 。
就在今天早上 ， 安兔兔发布了一条iPhone12的测温微博 ， 安兔兔表示随便针对新款iPhone随便测了测 ， 就测出iPhone12 的正面温度到了76.5度 ， 手机的背面温度竟然到了80.9度 。 这条测温微博引起了网友的吐槽 ， 80多摄氏度 ， 直接能把人烫伤 ， 完全不管不顾常识了 。
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△安兔兔的80度高温
【iPhone 12 为什么会引发一场巨头参与的群战？】然而仅仅过了一个小时之后 ， 安兔兔便发文致歉 ， 将所有的锅都推到了小编和测温枪的身上 。 明眼人当然不会对这个理由轻易的买账 。 与其说是设备和小编的问题 ， 不如直接甩锅给温度单位——看错了 ， 是华氏度 ， 不是摄氏度 ， 不是更高级点吗？
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△安兔兔澄清