编辑导读：做活动营销 ， 如何打动用户是关键 。 由阿里闲鱼推出的《开挂吧少年》活动 ， 吸引了全国数千所高校的踊跃参与 。 为什么这个活动能引发用户刷屏 ， 它的“致胜法宝”是什么？本文将从三个方面展开分析 ， 希望对你有帮助 。
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做一场好活动不能依靠灵光乍现的灵感和天赋 ， 而应该有一套长期打磨总结的方法论 。
在这方面 ， “抄作业”阿里的优秀案例总是没错的！
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对渴望“年轻化”的品牌来说 ， 毕业季是品牌方与年轻人之间相互建立情感认同的绝佳时机 。
而今年847万应届生的毕业季营销 ， 就是一场品牌方需要认真研习的“大考”！
最近 ， 全国高校圈的新媒体账号 ， 都被一个活动刷屏了！由阿里闲鱼推出的《开挂吧少年》活动 ， 吸引了全国数千所高校的踊跃参与 。
以致敬年轻人的创造力为主题 ， 一部走心宣传片 ， 一场落地在APP端的大学生创意比赛 ， 800万人涌入APP的活动结果 ， 闲鱼用轻量的成本投入 ， 巧妙唤醒了用户情绪 ， 引燃了全国高校圈传播 。
这样的品牌活动 ， 是怎么做到的？
01 站外视频+站内比赛！只用两条主线打造出的 “轻” 活动！我们先看《开挂吧少年》的活动拆解 ：
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从图中不难看出 ， 闲鱼打造《开挂吧少年》活动的主要部分并不复杂 ， 是一个典型的利用 站外引流+站内活动 两部分组成的活动 。
用户为什么愿意去转发宣传片？
因为它回答了所有大学生内心一直以来面对的问题：
如果“我”出身普通
没有名校光环
没有大公司履历
甚至可能毕业后不在大城市
像“我”这样千千万万的普通大学生 ， 面对当下不确定的年代 ， 要怎么找到属于自己的人生道路？就像宣传片中每一个年轻人内心深处的问题：年轻的我们 ， 到底要往哪走？
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最近2年 ， 关于这一届年轻人“过得不容易”“生活太难”的声音变得越来越多 。 尤其是今年 ， 874万毕业生面对疫情后的求职市场 ， 更被称为“史上最难就业季” 。
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求职市场竞争激烈 ， “内卷化”成为了年轻人的共识 ， 对于大部分年轻人而言 ， 自己从来没有那么好的运气 ， 一出生就在“罗马” ， 没有名校光环 ， 没有工作经验 ， 未来是什么样？完全不敢去想 。
不过虽然不敢去想 ， 每个人又确实想知道答案 ， 而《开挂吧少年》的宣传片给了他们几个真实的答案 。
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宣传片中的4个案例都是真实的人物：

• 经历惨烈疫情的00后武汉姑娘 ， 面对即将毕业的焦虑；
• 沉迷“二次元”的杭州小伙 ， 被认为是不务正业；
• 三线城市的大专女孩 ， 经常面对学历歧视；
• 做手艺的小镇青年 ， 向往城市的农二代 。

4个年轻人都是随处可见的普通人 ， 他们的履历 ， 没有一个是光鲜完美的 ， 而他们面临的困境又层层递进 ， 真实而残酷 。
但是在短片最后 ， 他们用自己的努力告诉所有人 ， 自己没有像周围人一样“佛系”地向现实低头 ， 也没有“丧气”自暴自弃 ， 不是“摸鱼”把“内卷”挂在嘴边放弃梦想 。 而是一点一点尝试 ， 把自己的爱好 ， 通过互联网时代的红利“玩”成了一份属于自己的事业 。
就是这些普通得不能再普通的人的励志例子 ， 给了迷茫中的大学生群体新的希望 。
今年很多品牌方热衷宣传片 ， 从《后浪》到《看见》以及这次的《开挂吧少年》品牌宣传片 ， 我们需要思考一个问题 ， 他们是如何促进用户自传播的？
关键是4点！
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宣传片达成自传播的四个关键：

1. 与我相关：就是一个视频内容做出来 ， 首先要切实符合用户“当下的心境” ， 在《开挂吧少年》面向的大学生群体中 ， 最切实的心境就是对未来的迷茫 ， 这样大多数用户会倾向于打开 ， 看看同龄人是怎么寻找人生方向的 。
2. 内容易懂：就是要让内容的理解和产生情绪共鸣的门槛尽量低 ， 只有这样 ， 才能吸引最大数量的潜在用户 。
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