马云|二十年电商战争，世界永远年轻中薪|高薪|战争|王峻涛|8848|易

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图片来源@视觉中国
文丨卢诗翰
趁着双十一刚刚过去，说一下电商行业的故事。
不过，这次要说的，并不是哪一个平台做的好或不好，今天要说的，是一个更大的故事，一个二十年来国内最热门创业赛道，无数英雄叱咤风云，无数“赌徒”输个精光，黯然离场的故事。
1 第一次电商战争：洋土之战现在的人回忆互联网创业史和电商行业，往往会从二十年前马云创立阿里巴巴，开创电商赛道开始。甚至很多重生网络小说，剧情都是重生后立马去找马云投资。但实际上，二十年前的互联网萌芽时代，马云并不是时代唯一的主角，当时的弄潮儿，也不止这一个。
在1999年9月，马云创立阿里巴巴前，已经有无数人嗅到了互联网浪潮的气息。在当时来看，他们比马云更有可能是抓住未来的那个先行者。
1999年8月，毕业于美国哈佛商学院的邵亦波及谭海音就创立了易趣。
易趣直接对标美国电商网站eBay，就做电子商务。这个思路很有说服力，团队也足够说服人，很快融资2050万美元。
但还有更风光的。
1999年7月，4个哈佛MBA和2个芝加哥大学MBA组建的“梦幻团队”在哈佛商学院MBA唐海松带领下建立亿唐公司。凭借着其“诱人”的创业方案，亿唐创业伊始就拿下了5000万美元左右的融资。他的大饼比易趣和阿里更诱人。
亿唐称自己不止是一家互联网公司，还是一个“生活时尚集团”，他们将18-35岁的年轻人重新定义为“明黄一代”，并认为自己可以通过邮箱，电商，彩信，手袋，背包，服饰等业务建立线上线下的全方位综合服务满足新一代年轻人。拿到融资之后，亿唐开始急速扩张，一口气在北京、广州、深圳建立了分公司。
在宣传造势上，亿唐开展了“E时代冲浪，送出十万年薪”、“亿唐漂流瓶”、“寻找E唐大使”、“E时代情人节大派对”等一系列非常有创意的宣传活动，为了把“今天你有否亿唐”这个品牌广告语深入人心，他们还大肆购买广告牌，一时间路牌，车身，报刊，电视，都在热火朝天地呼喊这句广告词。
现在回头来看，哈佛商学院MBA的眼光不能说错，他们展望的一切都在未来实现了，今天来看亿唐其实就是BAT加到一起，他们的宣传方案也很有创意，一时间所有人都记住了亿唐和明黄一派的这个理念。在那个对未来充满希望的年代，创业者比今天还要向往“更高”“更快”“更强”。
此外，在1999年5月18日，一个叫8848的电商网站正式对外发布。创始人叫王峻涛，8848是珠穆朗玛峰的高度。
王峻涛可以说是中国互联网届的初代“网红”。在网上，他的ID名字叫“老榕”。他当时活跃在四通利方论坛里，经常以网络“大虾”的身份出现，备受年轻人的追捧。他甚至直接促进了当时的四通利方在线、现在的新浪，转型成为门户网站。
【 马云|二十年电商战争，世界永远年轻】在做电商之前，王峻涛是做线下零售的，经营着一家名为联邦的公司，卖软件和IT器材，到 8848成立时，连锁门店已经开到了近300个城市。这些线下的站点，使得8848的起点远远高于其他对手——毕竟，困扰其他玩家的仓储、采购、物流，对王峻涛而言，并不是问题。
1999年底，8848网上超市开通送货业务的城市达到了450个，外界将其称为中国覆盖城市最多的零售企业。2000年初，8848单月销售额突破了千万大关，商品扩大到16大类、数万种。考虑到当时的电商份额，8848几乎占据“绝对垄断”的地位，无怪乎王峻涛在很长的时间里，被誉为“中国电商之父”。
但问题在于，不论亿唐还是易趣还是8848，他们都忽略了一个现状。
乔布斯说，永远要明白用户的真实需求，当用户想要一匹马时，你应该提供给他们一两汽车。很多互联网从业者也喜欢把这句话挂在嘴边，但在现实市场里，这个理念很多时候要打问号。亿唐其实挖掘到了年轻人的根本需求，对于互联网时代，新科技浪潮的向往。
他们的模式能说服硅谷和华尔街的精英，他们也能从北京上海的年轻用户眼光里读到神往和崇拜。但，他们能够激发年轻人对这种明黄一代生活方式的向往，却无法填满年轻人的腰包，事实上，在2000年的中国市场上，并没有如此多有财力的年轻人能够为邮箱电商等互联网业务买单。
所以哪怕你的广告打的人尽皆知大家都记住了你，但你业务跟不上或者业务价格大家无法接受，那这个模式依然是无用的。空想互联网主义，在理念上正确，但并没有足够大的用户土壤。烧光了前期投资，盈利依然遥遥无期。