凤凰网|全效协同，巨量引擎深入汽车生意链驱动企业新增长( 三 ) 数字化转型已成为推动各行业

增效层面，营销科学成为主要作用力，旨在以技术+科学方法论的驱动，让营销可量化、可诊断、可优化，帮助客户实现长期生意增长。巨量引擎以算数平台和云图为代表的两大基地，发挥出更开放的数据能力，指导科学营销决策。

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会上，巨量引擎业务策略中台产品负责人林俊英借以某客户获取线索的营销目标为例，还原了巨量引擎营销科学对营销策略优化的全路径。当中，巨量引擎基于科学度量的四步最佳实践，首先确定可量化的营销目标，接着运用增效思维看实际转化价值，横向对比各平台的真实增效价值，最后通过科学的预算分配，优化全局营销效果。在利用营销科学的思维优化策略后，在相同预算下全渠道转化量提升 25% 。

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林俊英还介绍了巨量引擎DT Lab数字变革实验室，作为营销科学在汽车行业的深度实践项目，通过一方数据和平台方数据深度融合，打破数据壁垒，完成高效数据运营、深层效果归因与优化预算分配，加速车企营销数字化转型。

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实验小组在经过长达5个月、联合11家车企实验后发现：巨量引擎平台具备极强的种草价值，在新车上市场景下能够来全媒体价值助攻，并可通过增效方法度量， ALL IN巨量引擎带来了377%全渠道线索增效提升。实验小组还发现了两种可量化品牌收益的方法，通过搜索/阅读/互动等用户中间行为得出拟合中间指标，指导后续优化。

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林俊英表示：营销科学的使命是发现营销的科学规律，帮助客户实现持续增长，期望营销科学家们可以作为客户最信任的伙伴，一起加速整个业界的数字化营销升级。
志同则道合，携手挖掘汽车生意新可能
在企业分享环节，上汽集团乘用车公司副总经理俞经民表示，车企营销应当一切从用户出发，与用户沟通产品、服务，实现优质互动。在以用户为中心实现转型发展中，不可避免的会遇到人才、预算和渠道的挑战，这也是为什么巨量引擎会在营销实践中不断去强调用户长效经营、效果真实度量与合作共建科学发展，只有做到这些，才能从挑战中化危为机，在变局中开新局。

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当下，汽车行业正处于数字化转型的关键节点。在以实际行动助力广大车企重回增长之路后，巨量引擎愿一如既往，最大限度释放平台效能，基于全效协同的营销理念，从生产研发、策略规划、营销转化、产品售卖与客户关系等全方位深入汽车生意链条，用科技与服务助力车企生意增长，成为值得信赖的全链路合作伙伴。