凤凰网|全效协同，巨量引擎深入汽车生意链驱动企业新增长数字化转型已成为推动各行业

数字化转型已成为推动各行业重塑增长的关键驱动力。 2020年众多车企在数字化浪潮影响下，抓住以用户为核心的思路，通过直播、短视频等新数字触点，实现增长。随着数字化转型进入新阶段，车企也面临着不同的数字化进阶挑战，从流量到销量，从数据到用户，如何应对成为破局关键。
11月18日下午，驱动生意新增长——巨量引擎2020汽车营销机驭峰会在广州举办。巨量引擎首次展示了汽车领域「全效协同，全效增长」的全景化能力图谱，从「长效创收、真效提质、增效扩量」三方面诠释巨量引擎深入汽车生意链条，塑造汽车数字化营销新范式。

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巨量引擎：从流量场向生意场演进
广大用户对内容消费的需求，协同数字生活方式，共同促进了数字内容生态的不断演进。从内容到服务，从好看到有用，巨量引擎旗下产品不断提升用户的获得感，也帮助巨量引擎逐步从流量场向生意场转变，为激发生意新可能奠定基础。

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巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯介绍，巨量引擎围绕提升用户获得感进行了不同程度的价值深挖，分别对应获得新知、思想、体验和服务四项维度，已完成从「内容场→生活场→生意场」的变迁。

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面对这片全新的生意场，企业该如何抓住增长机会?魏雯雯给出了三条建议：向全局经营思维转变;推行新流程、新标准和新组织模式以及开放协作。面对变化，巨量引擎也从广告流量、内容营销、阵地经营、线索管理、决策管理等5方面，最大限度地释放平台效能，协助全面撬动企业增长。
全效显真容
数字营销引领汽车生意增长快车道
会上，巨量引擎汽车营销全效方法论首次揭晓——以长效、真效和增效为破题点，应对车企创收、降本和扩量三大挑战。

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巨量引擎营销副总裁陈都烨提到，在与200+品牌的合作中，巨量引擎发现生意增长的「经营逻辑」绕不开三点：长期持续的投入，激发多重收益;获客效能寻优，优化获客成本;科学归因决策，驱动用户规模扩大。

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全效协同正是从这三点展开，分为长效、真效、增效：
【凤凰网|全效协同，巨量引擎深入汽车生意链驱动企业新增长】长效创收
：从流量经营到用户经营，结合用户体验和消费旅程，运用科技能力与服务手段，持续高效地为用户创造更多价值，进而帮助实现品牌收益和持续增长;
真效提质
：构建多场景下用户全链转化通路，让每一分广告费用都能获得高质量真实用户，帮助客户实现真实用户、真实转化、真实数据资产沉淀;
增效扩量
：以数据和科学的方法论驱动，通过洞察与度量，让营销可量化、可诊断、可优化，帮助客户实现长期、可持续的规模增量;
陈都烨强调，这三者它一定不是独立的，相互之间相互作用、相互协同，把这三者都运营好，最终能够驱动增长。

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以「长效」创收
巨量引擎汽车营销中心总经理肖观音表示：长效经营的本质是持续地用户经营，挖掘用户全消费旅程价值，实现长效增长。长效经营离不开阵地，截止11月15日巨量引擎汽车品牌蓝V粉丝量达到3600万+ ，品牌阵地让用户离品牌更近，实现更高质量的内容互动、直播交互和线索转化。