名字|一个名字是品牌最短文案，如何取名让营销事半功倍（上）文案|营销|广告费|取名|品牌

原题为：一个名字是品牌最短文案，如何取名让营销事半功倍（上）

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有的品牌明明产品不错，但却很难活下去；有的品牌产品不出名，但品牌却大有名气。这是为什么？品牌的传播其实和品牌名称息息相关。某位经济学家说过：起一个好名字，就等于节约了一半广告费，这就让品牌拥有了先发优势。比如可口可乐，一个顺口的品牌名称能极大地减少消费者的记忆成本，也就是广告重复次数。那么作为经营者，如何取名才能让营销事半功倍呢？

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一、避免晦涩，简单易记，降低记忆成本
要说品牌取名的第一道大关是什么？我认为最基本的原则就是：简单易记。名字越简，流传越广，成本越低。正如某位经济学者说的：“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”品牌取名要通俗易懂，接地气，降低消费者的记忆成本，否则只会让品牌随时与消费者擦肩而过。

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以西贝莜面村的取名技巧为例，很多人消费者可能看到这个牌子时候不知道“莜”这个字怎么念，但那不重要，经营者在其名字上以英文“ILOVEU”的牌子让上到80下到7岁的人都能很快的说出它的名字，就怀着好奇心进店了，“简单、好记，又能够引来人流”，既节省重新研究品牌名称的环节，也无需花费大量广告费创建品牌认知，就能让人引发注意，快速被消费者接受。

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二、避免拗口，方便传播
名字不光是用来做营销，还是给消费者自己使用的。俗话说：“金杯银杯，不如群众的口碑。”品牌的本质就是口碑，打造品牌名字目的在于“发动传”，引发口碑，最终都需要众口相传出来。许多优秀的品牌名叫起来，都是富有节奏感，构成音律和谐美，比如太二、喜茶、一点点等。

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未完待续。。。。。
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