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【 越来越多|洋葱快评｜“双十一”需要从“买买买”的狂欢中静一静】齐鲁晚报-齐鲁壹点评论员沙元森
“双十一”你买了多少？以前每逢“双十一”朋友之间总要聊一聊的话题，今年似乎冷了许多。
尽管几家主要电商平台公布的成交额都有很大突破，但是这些数据已经很难再让公众为之兴奋。很多人都知道，今年的“双十一”比往年来得更早一些，电商平台把战线拉得越来越长，所谓的突破性战绩也有了越来越多的水分。
对消费者来说，已经走过12年历程的“双十一”已经很难再像以前那样吊人胃口。失去了新鲜劲的消费者甚至对这一年一度的狂欢有了厌倦，面对令人眼花缭乱的促销，他们坚定地选择理性消费，不愿再被裹挟着去当“剁手”的“尾款人”。
消费者态度转冷，除了新鲜感的降低，更重要的原因是这些年的消费经验让他们逐渐明白了，在狂欢和冲动中购物，未必划算。商家“明降暗涨”的套路，算来算去都算不清如何使用的红包、优惠商品被抢拍神器瞬间“秒没”……这些让消费者感到头疼的问题并没有随着节节升高的成交额得到实质解决。一顿操作猛如虎，到手优惠屈指可数。消费者终究要回归理性，毕竟钱都不是天上掉下来的。
随着经济社会发展水平的不断提高，消费潜力的释放也会不断提高，但是网络购物也遇到了隐隐可见的“天花板”，用户总规模、总流量不可能再像前几年突飞猛进。与此同时，各平台之间的竞争渐趋白热化，个别平台为了打响“双十一”，不得不牺牲“双十一”前后的成交，让“双十一”越来越像一场零和游戏。
当年“双十一”的横空出世，在刺激消费、拉动内需方面确实起到了显著作用，不断攀升的成交额让各方为之兴奋。“买买买”成为年轻人的潮流，一些人不仅成了“月光族”，还成了“卡奴”。消费主义推动的购物潮，不仅让人头脑发热，还让人伤痕累累。越来越多的消费者已经认识到，冲动消费掏光了钱包，换来的是很多无处安置的“囤货”，留之无用弃之可惜。
当一些消费者还沉浸在超前消费中，更多的消费者已经转向“新节俭主义”。他们时常关注商品价格的变化，能“薅羊毛”的时候也不手软，但是他们不再不假思索地买一堆打折货。攀比消费、炫耀消费在他们这里没有市场了，很多商家惯用的促销套路在他们这里不灵了。
一代人有一代人的生活方式，面对越来越冷静的消费者，仍在极力推高“双十一”的平台和商家，也许是时候换换脑筋了。消费者永远都不会拒绝实惠，但是以实惠为诱饵促使消费者在冲动中消费，也是涸泽而渔。当社会风气以节约资源保护环境为荣的时候，过度消费和洗脑式的“买买买”注定不可持续。
12年是一个轮回。“双十一”应该在实现量的飞跃之后，还应尽快实现质的提升，如此才能适应消费者生活方式和价值观念的转变，让“双十一”成为人民美好生活的助推器。
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