华谊兄弟|华谊要用多久才能走出“空白”？( 三 ) |前任3:再见前任|王中军|

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连续两年亏损——2019年华谊亏损了39.6亿元，退居幕后的王中军显然坐不住了， 8月，王中军在亚布力中国企业家论坛夏季高峰会上透露，最近卖掉了一批艺术品，解决公司现金流动性的问题。
卖画，成了王中军助华谊渡劫的方式。
03 借力
华谊兄弟最早是王中军于1994年成立的一家广告公司，创业本钱来自他在美留学期间打工赚来的血汗钱——10万美金，那一年，王中军34岁。
王中军很会借力，那时国内银行还没有统一标识，而在美国，中、大规模的企业标识都是统一设计。王中军看到了这背后是一笔大生意。游说各大银行后的结果是，成立不到一年的华谊兄弟拿到了国内1.5万个银行网点的企业形象标准化订单。
凭借制作精良和精准投放， 1996年，华谊兄弟广告公司全年的纯利润就达到了4000万元左右。此后，华谊兄弟广告公司迅速崛起，仅用三年时间便跻身中国十大广告公司的行列。
王中军曾在国内电影行业低谷期进入行业。
那时，政策的开放刺激民间资本涌入，同时也在盘活低迷的行业状况。
1995年， 16家传统片厂以外的省级以上电影厂可以获得电影拍摄指标；1996年，社会单位投资额在70％以上的，开始具有出品署名权。署名权对于一家影视投资公司几乎等同于脸面，有了名气，更便于推进项目合作，以及获取利益。
王中军自然深谙这一规则。
在一次聚会上，王中军认识了冯小刚。当时后者的《甲方乙方》总投资600万，投资方除了紫禁城影业外，还需要吸引一些社会资本，王中军拿出30万，顺利入局。

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图：《甲方乙方》剧照
这部电影开创了国产片贺岁档的先河，给王中军带来了3倍以上的投资回报率。更重要的是，华谊兄弟正式在电影圈“出道” ，王氏兄弟与冯小刚的多年合作，就此开始。
兄弟俩很快遭遇挫折。
1999年，兄弟二人把公司纯利润的一半共计2400万元投入影视行业，但是连投两部大戏，姜文的《鬼子来了》和陈凯歌的《荆轲刺秦王》，全部惨败。前者甚至没能在国内公映，公司最终只收回200万元。
正当二人犹豫退出影视行业专心广告时，冯小刚再次改变了他们的事业轨迹——此时的冯小刚正在拍摄电影《没完没了》，因为资金问题，电影几度停拍，在其他人纷纷撤资时，王中军却把投资追加到了800万元。
于华谊而言，这无疑是一场对未来的赌博，而砝码彻底押注在了冯小刚身上。一旦失败，王中军便只能选择退出。