无冕财经|“双十一”大混战：谁患上了流量焦虑症？|| 深度( 二 )

而作为第二大电商的京东也不甘示弱。
在宣布启动预售前的10月19日，借今年大热的脱口秀东风，推出“脱口秀大会11.11番外篇” ，算是提前为“双十一”预热。而其周期也最长，从10月21日一直延续到11月13日。据京东方面宣布，其将带来超2亿件5折商品、超3亿件新品。
对天猫、京东等传统电商巨头而言，使出浑身解数，但在流量争夺战中也未必能轻松获胜。
截至目前，外界能知晓的，只有天猫体系内淘宝直播的部分数据，即开播10分钟带来的预售成交量超过去年全天，增长达4倍；两大头部主播李佳琦、薇娅预售首日带来的GMV超过60亿元。

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▲直播机构挂起横幅冲刺天猫双十一。图片来自网络。
直播被天猫寄予厚望，背后是抖音、快手等直播电商疯狂抢食流量。
在传统电商启动“双十一”预售前，快手就已推出大型晚会，宣布启动116购物狂欢节，以百亿级流量资源提前卡位“双十一” ，并推出一系列扶持中小商家的政策。
而10月9日起不再为淘宝导流的抖音，推出 “双十一宠粉节” ，分为10月25-29日、10月30日-11月11日两个阶段，正好对应天猫“双十一”两个促销时段，挑战意味明显。
相较于抖音、快手的咄咄逼人，作为这两年崛起的新兴电商拼多多则显得低调多了。不过，作为去年将“双十一”GMV从3000亿推升至4000亿的关键一环，拼多多对天猫、京东等传统电商的威胁早就不言而喻。
据第三方机构Questmobile数据，截至今年9月，对几大综合电商APP统计显示，在月人均使用时长方面，拼多多近三个季度连续增长，最新数据为355分钟，超过手淘和京东，而后两家的月人均使用时长呈现下滑趋势。
由“双十一”引发的这场流量争夺大战，正硝烟四起。

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深陷困局事实上，电商对流量的激烈争夺早就开始，背后是大家都需要面对的互联网红利衰竭的事实。
据中国互联网络信息中心数据显示，截至今年3月， ***民规模9.04亿人，互联网普及率64.5% ，网民增速连续多年保持较低个位数水平。手机网民总规模8.97亿人，渗透率99.3% ，移动端的渗透基本完成。
再从网民城乡结构看，城镇地区互联网普及率76.5% ，已达到较高水平；农村地区互联网普及率46.2% ，相对较低，但根据分析，考虑到仍未普及人群年龄偏高、贫困、地区偏远，公域流量的红利期已经结束。
作为国内最大的两个公域流量池，微信和支付宝的现状，也能印证流量已经见顶。据Trustdata统计数据，微信月活从2018年5月起到今年7月，一直在10亿-11亿间波动，同期，支付宝月活在6亿-7亿间波动。