电商|新老电商大混战，流量的终局时代 |新电商|传统电商|

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新电商的“新” ，不在于品牌，在于产品的底层逻辑。
2020年以来，电商的战局变化莫测，抖音和快手为代表的短视频平台在电商市场的存在感上越来越强，逐渐成为了电商市场上无法忽视的重要玩家。
抖音吹响了进攻的总号角，距离与淘宝数十亿的年框协议签署仅一年的时间，抖音就“撕破了脸皮” 。
10月9日，抖音平台内全面下线了挂载淘宝链接，而淘宝也迅速响应， 10月21日，美妆品牌欧诗漫在抖音进行官方直播时突然中断，叫停原因系遭遇了部分平台的“二选一”压力，正式宣布着二者从此“分道扬镳” 。
11月1日凌晨，随着“晚安，尾款人”刷爆了朋友圈，也代表着今年的双11正式拉开了帷幕。与往年不同的是，双11的电商大战比之前来的更早，战况也比之前更加激烈。
【电商|新老电商大混战，流量的终局时代】广告的投放力度很好的证明了战局的激烈情况，微博作为淘宝投资的重要内容社交平台，双11的广告几乎占据了从微博热搜到明星KOL微博再到广告位的全部资源位。
不仅是微博、知乎被广告铺满，连充斥着“白嫖”精神的虎扑随处都能刷到双11的广告，甚至就连已经连续走下坡路的电梯广告也成为了苏宁、京东、阿里三家必争之地。
广告位的寸土必争证明了一点，内容平台加速自建的电商生态给传统电商带来的压力比我们想象中的还要大。
猫狗大战作为传统节目正在上演，除此之外，抖音、微信、快手、拼多多等新电商的加入又给本就热闹的电商大战再添了一场好戏。
而这场大战的核心还是在于互联网生意的根本-流量。
01 无界的互联网，有限的流量
中国的互联网行业短暂的平衡已经被打破，越来越模糊的边界和不断被融合的业务生态促进着所有的互联网企业都在疯狂进行业务“无界”的扩张。
视频平台开始做直播、直播平台开始做电商、而电商平台又在做直播，除此之外几乎所有的互联网巨头都在做社区团购。
现在的互联网已经变成了哪里有流量，就意味着哪里可以有路径实现变现，这个赛道就能吸引一大批互联网巨头闻讯赶来。
淘宝与抖音为何从蜜月期到分道扬镳仅用了一年的时间？没有永远的伙伴，只有不变的利益能够很好的解释这一切。
根据抖音披露的最新数据来看，抖音日活量已经突破了6亿，却仅依靠广告生存。电商需要流量是业界的共识，手握着巨大流量和使用时长的抖音，没有理由会将这门挣钱的好生意让给别人。对于品牌方而言，兼具转化和品牌营销效果的内容平台，对他们也更加有吸引力。