来源：燃财经（ID：chaintruth） 作者：冯晓亭编辑：谢中秀
“高强度网上冲浪选手”小艾发现，最近种草的地方越来越多了。
“打开淘宝，多了一个‘逛逛’，里面一个硕大的‘双11种草’字样。一翻都是一些商品的分享。再打开京东，底部最显眼的也是一个‘逛’字，主要也是种草和好物分享。”小艾介绍。
燃财经留意到，今年双11，淘宝和京东都上线了自己的种草平台，淘宝借助去年11月份推出的“逛逛”打造了“双11种草机”；京东则把原“发现”频道改为了“逛”，且放在了APP底部栏目正中央。
另外，在双11开始前夕，抖音也被曝正在内测“类小红书”的种草产品。而快手则在今年1月就发布了一个#好物快种草#的新话题活动，就连知乎也插一脚，上线了“好物推荐”功能……
对于小艾来说，上网“冲浪”正变得成本越来越高，总有各种好东西想买，“我以前都是刷小红书时被种草。但现在上网冲浪，处处都在种草。比如那天我无意间刷淘宝的‘逛逛’，就被种草了视频中的冲锋衣。”
众所周知，种草是小红书最耀眼的标签，也是小红书的底牌，如今，各大平台都想要。独立分析师和投资人、电商及零售业研究者庄帅告诉燃财经，各大平台纷纷发力种草最重要的目的并不是卖货，而是为了增加用户粘性。
“内容实际上可以让用户的浏览时间变得更长。进入移动互联网时代开始，大家都在抢时间，包括微信做的公众号和视频号，本质也是内容。从内容维度去看，种草内容和电商之间的转化是很直接的，其次才是短视频带货衍生出来的直播带货。”庄帅指出。
各平台加码种草，抓住用户心智和时间背后，也暗含着互联网的新考题——在用户增量接近天花板的现状之下，如何圈住用户、霸占用户时间成为思考的重点。而内容能锁住用户注意力，带来流量和市场，进而带来收益，似乎是一个不错的抓手。
只是谁能做得好，甚至做得比小红书更好，却有不少疑难问题待解。“相比于小红书，淘宝、京东种草可能更加直接。看中了立刻就能下单。但是这些电商平台也有不足。”小艾表示，“因为‘草’它更多的是基于兴趣和一时冲动。我可能在刷微博或者刷小红书时，无意间看到一个东西，觉得好看或者有用就种草了。但淘宝和京东是电商平台，每一个分享内容都会被下意识的归类为广告，影响其种草的效率。”
另外，推荐和算法也考验平台能力。“按理来说淘宝应该很了解我，毕竟我的每一笔交易都在这里。但淘宝的推荐只能预判我的确定性需求，几乎无法让我产生意料之外的购物冲动。相对而言，内容平台的推荐，有更多的惊喜。”小艾直言。
但小红书之外的种草生意，也有人寄予厚望。某机构投资人于艺就曾告诉燃财经，“工具类平台做内容，一定要和主业高度相关，内容的延伸要符合用户的需求和消费场景，最好能够形成生态闭环，不然可能会弄巧成拙，造成用户流失。”
这一点，淘宝似乎十分符合。作为电商消费主阵地，淘宝显然也是消费者从种草到拔草闭环决策最短、转化效率最高的平台。今年9月，淘宝内容电商事业部总经理千城就曾告诉燃财经：淘宝逛逛已渗透超一半淘宝内容消费用户，创作者主动发布量与4月份相比增长了14倍，创作者发布内容中种草型内容占比超过80%。
但在外界看来，小红书种草生意最大的“敌人”并不是淘宝、京东等电商巨头，而是小红书自己。
“现在小红书博主带货太多了，需要从博主的遣词造句里仔细甄别是真实分享还是带货软广。另外，今年以来的各种‘媛’事件，以及‘滤镜’事故，也让人对小红书的真实性产生了怀疑。而种草是建立在信任基础上的，无论是淘宝、京东这些电商巨头，还是抖音、快手、小红书等平台，失去信任，哪个平台的草用户都种不起来。”小艾直言。
人人想学小红书
淘宝发力种草生意，并不是现在才开始。
早在2016年3月的淘宝卖家大会上，时任阿里巴巴集团CEO张勇就明确表示：社区化、内容化和本地生活化发展将是淘宝未来的三大方向。随后，淘宝做了一系列内容化产品，包括淘宝达人等。
到2020年11月，淘宝将买家秀社区升级为“逛逛”，并启动“有光计划”，用于扶持创作者。当时，“逛逛”还只是内容分享、兴趣社区板块。到了今年双11，淘宝则借助“逛逛”打造了“双11种草期”，正式喊出了“种草”的口号。
而京东也早在2017年就上线了圈子功能，用户可自行加入美妆、母婴、穿搭、摄影、吃货等兴趣社群，与各圈层达人一同交流分享干货，种草购物。2018年，京东还推出了购物圈小程序。今年6月，京东还上线了部落与种草官体系。

稿源：(i黑马)

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标题：好物圈|大厂猛挖小红书墙角