在淘宝和京东两大电商平台之外，抖音、快手，甚至微信、知乎、网易也在种草这条赛道上奋勇直前。
除被传正在内测的“类小红书”种草产品之外，2018年左右，字节跳动还先后孵化了“泡芙社区”和“新草”。同样在2018年，快手也试水了一个与小红书极其相似的“豆田社区”。
至于微信，则在2019年9月正式开放注册“好物圈”，并于同年12月更名为“微信圈子”，还将入口提升到了“搜一搜”功能的主界面。在正在内测的“好物推荐”之外，知乎也于2019年上线了一款主攻男性用户群体的好物推荐产品“CHAO”。网易则是在2016年推出了以“发现适合你的美”为Slogan的、专注于发现和分享的护肤美妆社区APP“网易美学”。
不过，种草并不容易，快手试水的“豆田社区”仅用了半年时间，就被放弃了。微信圈子团队则在2021年5月发布公告表示：“因业务发展方向调整，微信圈子将于2021年12月28日正式停运。”到6月28日，便分别关闭互动能力和下线圈子入口。
10月28日，燃财经在互联网搜索及各大应用平台查找发现，字节跳动孵化的“泡芙社区”已经停运，“新草”则提示“开发者自身原因，暂不提供下载”。另外，网易美学显示为“该应用内部优化中，暂不提供下载”；“CHAO”也基本处于哑火状态，即便在苹果和华为应用商城还能进行下载，但在小米应用商城进行检索时却显示“开发者长时间未更新维护，暂不提供下载”。
每个平台没有做好种草业务的原因不尽相同。比如庄帅就指出：“淘宝早年种草内容没做起来主要有两个原因，一是当初淘宝重心还是在于电商，内容仅是电商业务的辅助，内容的地位在内部相对较低，发展平平；其二是当初种草内容主要还是PUGC和PGC为主，没有大量个人消费者的UGC撑起这块内容生态。”
曾服务阿里生态系统的周平也告诉燃财经：“当时种草生态没做起来，还是因为整体算法机制问题，淘宝的底层逻辑是电商算法，但内容的核心是分发机制。这一点淘宝并不擅长。”
快手的“豆田社区”则因为产品设计和运营策略还处在初级阶段，以及缺乏快手的导流，数据不佳而被放弃。微信“好物圈”被质疑：“社交与电商之间想要形成有效的匹配机制需要有社交裂变的强制曝光做支撑。从好物圈当前（2019年6月）的效果看，还处于不好发也没太多人关注的状态，且基本没有互动。”
种草谁家强？
燃财经留意到，各大平台第一次瞄准种草生意，并纷纷涌入的时候，也是小红书风生水起之时。
2013年，小红书以海外购物分享社区起家。到2017年、2018年，小红书凭借明星林允、范冰冰、欧阳娜娜、戚薇等相继入驻，以及赞助爆款综艺《偶像练习生》和《创造101》，吸引了颇多目光。
此后，小红书迅猛增长。根据QuestMobile数据，截至2017年末，小红书的月活跃用户数量为2022万；到2019年末，其月活跃用户数量已经升至8236万。
或许正是小红书的风生水起，让抖音、快手等一众平台看到了种草社区的流量和社区价值，争相进入种草赛道，但至今还没有一个平台能取得了与小红书比肩的成果。
“小红书的种草业务似乎有其天然的优势。首先是小红书的用户群体以女性为主，而女性的消费力更强，也更容易被种草、冲动消费。其次小红书是从兴趣开始的，即使不买东西，大家也会在平台上刷一些感兴趣的内容。最后可能就是小红书做得比较久，内容和用户群体都比较稳固了吧。”小艾认为。
千瓜数据发布的2020年小红书活跃用户画像数据显示，在小红书过亿的月活跃用户中，女性占比为88.37%，男性占比为11.61%；同时从年龄来看，25-34岁和18-24岁的人群占据主力，分别占比38%和36%。
经济日报的一篇报道也指出，综合近一年来各大数据平台发布的女性消费报告，可以发现，2020年中国女性消费市场规模已经达到了4.8万亿元。在电商领域，女性更是表现出绝对的购买力，垂直电商70-80%的用户为女性，化妆品、食品、育儿用品、服饰、珠宝首饰、医疗保健等，绝大多数消费也都由女性主导。
而男性相对不那么容易被种草。“我一般会在B站或者淘宝首页看到我感兴趣的东西，偶尔会放进购物车。但因为我的爱好是摄影，一般看中的也是相机或者镜头这种摄影相关的东西，而它们通常价格比较高，不太容易拔草、下单。”男性用户肖萧表示。
如今各大平台再度卷入种草生意，能否取得更好的成绩？
以往每逢618、双11大促期间，消费者都会先在各个社交平台或社区交流玩法、优惠，以及什么值得买等种草信息。今年淘宝和京东借着双11加码种草业务也是情理之中。在成果方面，据淘宝对外披露数据，截至9月，年内淘宝APP里的内容种草的转化规模越来越大，超过1/3的订单来自内容消费。同时，自10月1日“双11种草机” 内测以来，已经有5000万用户在种草机里做了双11攻略。

稿源：(i黑马)

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标题：好物圈|大厂猛挖小红书墙角( 二 )