广州市|私域下半场如何破局？( 三 ) 扫地机器人|36氪|深圳市

“小程序-企微-公众号-视频号，就形成了拉新-留存-复购的较为完整的闭环。 ”王震说。
全棉时代官方商城事业部总监夏理想提到了商品力上的进化。他提到，在第一阶段，其商品上线策略通常为，先在其它电商平台上架，再在小程序上架，第二阶段则是同步上线， “在未来的第三阶段，我们会让私域生态的商品与其他渠道形成差异化。 ”
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不少商家已经从这轮方法论的进化中获益。据赵蕾介绍，在自然堂最近的一场直播活动中，其中一个连锁客户连同旗下19家门店参与，在直播前，导购通过云店与客户进行了一对一的宣传和预售，最终店均销售额达到5000元，其中一家门店销售额达到了12000元。另外，在今年三季度，自然堂使用云店发券、商品海报和云店直播功能后，店均销售额达到4.3万元，环比增加43% 。
据腾讯此前公布的数据，在今年618活动期间，也即腾讯智慧零售的倍增比赛期间，阿玛尼美妆小程序GMV同比增长超270%；兰蔻小程序商城GMV同比增长接近100% ，其中小程序直播就拉动近1000万元的成交；雅诗兰黛小程序GMV同比增长120% 。
私域运营的连环效应也开始显现。 Jenny与其他百货商场负责人交流时，经常会听到这样的担忧， “如果做了线上商城，用户以后永远都在线上购物该怎么办？”
据Jenny介绍，茂业百货的私域生态运营4年以来，已经基本走出了需要从线下导流的阶段，可以实现独立经营。甚至于很多商家乐于在线下贴上线上小程序商城的二维码， “因为他们发现，线上是可以带动线下生意的。 ”
Jenny解释，这是因为茂业百货线上小程序茂乐惠一个重要特点是，鼓励客户到柜自提，另外茂乐惠还设立了大牌试用频道页，这就给线下商场带来了不少流量。线上商城承接了可以为门店持续引流，延长经营时间，增强用户粘性的作用。
今年3月，腾讯智慧零售曾提出要在私域生态中打造“10个百亿、50个十亿和200个小程序销售过亿”的品牌。据其最新披露的数据，截止今年年底，预计小程序GMV过百亿级的会有2家，超10亿的会达到30家，破亿的商家将达70余家。
从这些数据可以看出，部分商家已经由私域运营上半场顺滑过渡到了下半场。字母榜观察到，腾讯对私域的政策倾斜仍在继续，其最新的动作是，腾讯智慧零售推出“四力增长平台” ，为商家提供运营建议以及各类资源。
陈浩辅透露，商家与腾讯签订战略合作后，双方会制定年度目标，若商家达成目标，腾讯会提供相应广告流量扶持。不过这一政策只针对特定商户。
另外，腾讯会在视频号这一新的流量池，为部分商家争取与私域流量配比的公域流量，以实现流量导入。
腾讯的这些动作相当于在工具、流量和方法论上，给商家在微信里做私域提供了基础保障，当平台方动作频频，或许意味着私域运营又将迎来一轮新的增长期。