界面新闻|【深度】中国之禾收购法国CARVEN之后:关于它的进取、出海与误读
采访人员 | 黄姗
编辑 | 周卓然
被上海的之禾集团收购两年后 , 法国高级时装品牌CARVEN(卡纷)近日加快了向公众亮相的步伐 。
十几天前 , CARVEN在上海恒隆广场开了在华第四间精品店 。 在那场开业仪式上 , 法国驻上海总领事纪博伟前去剪裁 , 也有一些媒体和KOL到场 。 几天后 , 它又在北京SKP开了中国第五间精品店 。
通过展示全新的门店 , 这是CARVEN易主后首次向外界传递新的品牌形象 。
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老的品牌 , 新的节奏2018年10月 , 之禾集团以420万欧元(约合3319万人民币)收购处在破产边缘的CARVEN 。 通过这场收购 , 之禾集团控制了CARVEN的批发业务、五家实体店和品牌电商业务 。
根据收购协议 , 之禾集团将帮助CARVEN重振法国和中国两个主要市场 。
重振离不开开新店 。 因此收购后的初期 , 有关之禾在三年内帮CARVEN在中国开33间门店的说法传了开来 。
但事实却并不如此 。 过去两年 , CARVEN在之禾集团的帮助下开店数量并不多 , 只在成都IFS和深圳万象城等高端购物中心开了三间门店 。
对于这样的开店速度 , CARVEN法国CEO陶晓马认为是合情合理 , “你需要把整个中国市场的定位做清楚了 , 你才会像花洒一样的去扩张 。 ”
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如果我们看CARVEN在过去的时间里所做的 , 会发现它的工作重心在两件事上:一是帮助重组巴黎的创意团队 , 二是接入供应链资源来加强制造能力 。
2018年收购CARVEN时 , 之禾集团续签了品牌72位员工 , 唯独时任创意总监Serge Ruffieux没有被留下 。
在此之后 , CARVEN精简了法国总部的人员架构 , 并且始终没有公开任命新的创意总监 , 迄今为止也没有发布过一场新系列大秀 。
不过CARVEN的创意在这两三年内并未陷入停滞 。 它一边不断调整和评估品牌新的创意方向 , 一边在重新测试市场反应 。
事实上 , 在初期布局中国门店之时 , CARVEN与之禾集团旗下的核心品牌ICICLE推出了三个季度的联名胶囊系列 , 产品在ICICLE之禾的门店内展示和销售 。
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另外 , CARVEN通过与ICICLE之禾的合作 , 也希望逐步实现法国创意团队与之禾集团供应链业务的整合 。
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