纺织服装时尚内参|令人深思！拥有1.7亿人就业的纺织服装产业大国，为何大而不强？( 四 )

公司管理和服装企业主自身的老化也是一个问题。 “目前这批服装企业主的岁数都挺大了， 50、60岁很多失去了冲劲。加上近年来互联网科技势头很凶，很多人对于投资实业的热情越来越低，传统服装行业也受到了影响” 。王晋华说。
03 “ZARA有200个设计师，每天负责在世界各地飞，看各种秀”有这么多的原因在解释为什么传统服装企业的日子不太好过，但如果要找出一个最值得提的原因，也许会是这代习惯互联网生活的年轻群体对服装市场的影响。
“随着消费升级和90后群体成为市场消费主力，服装市场出现了两点新的变化：一方面，主流消费群体对个性化的需求逐渐增强；另一方面，这些90后们对品牌的意识和概念正在减弱。 ”王晋华告诉36氪。
年轻人倾向于买不一样的衣服，而不是满大街相同的爆款。他们的感性诉求越来越强，追求个性化也让市场需求多变。同时，这帮年轻人大都很难马上说出一个强势的国内服装品牌。除了西装等偏严肃场合的款式，他们很少会有品牌统一认知。这一点在化妆品和奢侈品市场也有体现。
“以前的女孩一定要买lv的包，化妆品一定要买雅诗兰黛的，但现在的90后已经没有这样的想法了。他们似乎更关注其他一些方面的东西。比如，韩国之前有一款化妆品牌子很便宜、也不以功效见长，但他们会把化妆品瓶子设计得很可爱、门店设计得很粉，结果反而卖的很好。 ”一家做化妆品直播的互联网公司说。

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几年前美特斯邦威请来周杰伦做代言的时候，这块国产服装牌子还是很多年轻人眼中时尚的代名词。而在2015年上半年，这家公司出现了上市7年以来的首次亏损。 4年前他们的年净利润则超过10亿。
“从10亿利润到亏损，美邦最大问题是家族企业固步自封，没有创新。美邦1995年创立时候的市场环境跟现在完全不一样。当时赶上了的那批消费群体现在也换了一代。美邦继续只做些市场和营销的事情，但自身在管理、设计、库存、供应链这些方面，和优衣库、ZARA完全没法比。以前大家觉得美邦时尚，现在用户失去兴趣，市场很多就被国际快时尚品牌抢走了。 ”一位服装业内人士这样告诉36氪。
从时尚变得不时尚，消费者对品牌印象的这一步改变几乎是致命的。而品牌印象和美邦的商业预判有关。他们越来越没法跟上潮流、把握不住消费者需求时，大批量生产出来的服装不符合年轻人胃口又会造成库存积压。加上年轻人成为网购主力军，电商作为稳定销售通道冲击实体店运作，阵地失守是很自然的结果。