民生经济|元气森林，饮料界的小罐茶？( 四 ) |

元气森林和小罐茶在在营销上玩得这么溜，它们最大的成功之处，或许就是背后的两位创始人都是营销高手，将套路复刻再利用，创造出旧瓶装新酒式的成功。
先来说小罐茶的创始人杜国楹，他做过很多大家耳熟能详的"国民品牌"：
（1）背背佳，矫正驼背的一个背带，成立于1997年，第二年就卖出4.5亿。
（2）好记星，主打学习机，成立于2003年，总销量超过10万台。
（3）E人E本，数字书写平板电脑，成立于2009年，累积销量超40万台。
（4）8848手机，主打高端手机，成立于2015年， 2年赚得20亿。
再之后就是火爆一时的小罐茶了。
从上述时间来看，杜国楹所创的这些品牌，都是主打一个概念，通过铺天盖地洗脑式的广告，迅速占领高端市场，卖出天价后圈走一波钱。走红周期一般三至五年，然后就沉积下来，至于负面新闻，那都是后话，品牌在走红期就已经赚得盆满钵满了，反正最后找个下家转手就可以了，后者就此沉寂也不可惜。
就像小罐茶被爆出不是大师手工制作，小罐茶官方轻飘飘地发出一个声明，说大师作是代表大师技艺的商品，并非大师手工炒茶，也算是遮掩过去了。现如今小罐茶虽已从风口上落下，但不妨碍其20亿销售额的神话。
元气森林的创始人唐彬森，虽然没有做过这么多品牌，但他也是一个有故事的人。在做元气森林之前做的是开心农场，同样是爆款，互联网爆款软件。
只不过这个开心农场不是那个开心农场。为什么这么说呢？根据百度百科显示，开心农场的开发商属于一个叫做"五分钟"的团队。 2008年上线， 2009年用户就突破了100万，堪称爆款。相信许多80后、90后们都没少干过半夜定闹钟，起床偷室友的菜的事儿。

本文插图
当时名气很大的社交平台校内网找到开发团队，想将这款游戏放到校内网上，但是双方没有谈拢。于是校内网找了另外一家团队"复刻"了一个玩法几乎完全一样的游戏——开心农民，随后又将开心农民改名为开心农场，而这支团队正式唐彬森带领的团队，叫做智明星通。
随后校内网的这款开心农场被推广到全球20多个国家，打响了名号，而原来五分钟团队的开心农场则不见了踪影，五分钟团队的公司在2014年3月就注销了。
所以这也能够解释，为什么元气森林要先模仿成为一个日本品牌，从日本转内销，其实和开心农场先找到一个成功案例，再模仿出圈的道理差不多。
和小罐茶一样，元气森林也有一堆负面。
首先是对于其假冒日本品牌的诟病，网友早就扒出其产销地均在中国，在日本没有销售，而所谓的元气森林株式会社的公司是由北京元气森林成立的，在日本没有其他业务，主营业务就是监制元气森林。