时代榜眼|秒杀马云！中国新首富刚刚诞生了！身家4000亿！( 二 )

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钟睒睒成中国新首富
最懂营销的人之一
钟睒睒的身家大涨的背后，是农夫山泉实在太能赚钱了。
以2019年的利润来看，农夫山泉的盈利能力超过了乳业巨头蒙牛的41.05亿，比两个竞争品牌康师傅（33.3亿）和统一（13.66亿）加起来都赚钱。
堪称快消品中巨无霸的存在。

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为什么农夫山泉这么能赚钱？
1、农夫山泉商业模式的本质：在成长迅速的大消费板块里，抢占了最好的一个细分赛道，把最平淡的水，卖成了最赚钱的饮品
据报道，全球的瓶装水市场规模到2025年将超过2000亿美元，年复合增长率为7.4% ，而中国人去年花在瓶装水上的钱，则超过了2000亿元，占软饮料市场的20.3% 。
农夫山泉的利润率更是高得惊人：2019年，农夫山泉饮用水产品毛利率高达60.2% ，这意味着矿泉水每1元的销售收入可以给农夫山泉带来约6毛的毛利。
卖水是门好生意，正如农夫山泉在招股书中所称， “我们是中国软饮料行业盈利能力最强的企业之一。 ”
这话的确不是农夫山泉胡说。或许有人不认识他名字中的“睒”（shǎn）字，但所有人都听过他的牌子。创业20多年间，钟睒睒相继推出了龟鳖丸、朵而、农夫山泉、清嘴、尖叫、成长快乐、东方树叶、茶π等一众知名产品。每个时间段，他旗下都有家喻户晓、深入人心的品牌。
提起农夫山泉，你会脱口而出“有点甜” ，或许还能接着说起“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工” 。集团其他耳熟能详的广告词还包括：农夫果园，喝前摇一摇；想知道清嘴的味道吗……
所有这些广告词，都出自钟睒睒本人之手。他是中国企业家里最懂得营销的人之一，不仅擅长广告宣传、品牌定位、形象传播，还总能通过标新立异，提升农夫山泉旗下产品的知名度。
2、农夫山泉营销策略的本质：通过铺天盖地、直指人心的广告营销，硬是在竞争激烈的瓶装水市场里，杀出一条血路，树立起了农夫山泉的独特品牌

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曾经的泥瓦匠今天的商业狂人
1954年，钟睒睒出生在浙江诸暨，小学还没毕业的他就被迫辍学，去做苦力工，期间他搬过砖，做过泥瓦工，干过木工。
1977年高考恢复，钟睒睒两次高考都没成功，最后只好去了电大学习，毕业后进入浙江日报并工作五年。
1988年，国家正式批准设立海南经济特区，钟睒睒正式下海，从浙江奔赴海南经商。起初雄心勃勃地要创办中国第一份私营报纸，取名《太平洋邮报》，意为临南海而怀大洋，但最终不了了之。之后种起了蘑菇，也是以失败告终。两次创业失败耗光了他所有积蓄，不得已又去大街上摆地摊，慢慢积累起了经验和东山再起的家底。