APP投放增长：动态商品广告

编辑导语：动态商品广告可以根据用户偏好来实现精准投放，进而推送用户可能感兴趣的内容，促成用户下单，推动增长。那么，动态商品广告（DPA）是如何实现投放的？DPA的出现又为广告主与广告平台带来了哪些变化？本文作者就DPA投放做了总结，一起来看一下。

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广告商品化，或许是互联网广告史上比较重要的一次进化，从以前的“用户找商品”演变为现在的“商品找用户”，在为用户提供优质广告体验的同时提升投放效果，这一切都得益于今天的主题：动态商品广告。
一、前言在正式介绍动态商品广告之前，我们先来看一个大家在平时生活中经常会遇到的故事：

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上面这个故事，便是广告投放过程中一次精准营销的典范：抖音APP根据小包同学在淘宝APP浏览冰箱的记录，同时关联冰箱的商品信息再推荐给小包，精准高质量的重复信息推送唤起小包大脑中的记忆，勾起其购买欲望，最终成功促成转化。
在这笔转化过程中，小包的浏览行为+冰箱的商品信息发挥了巨大的作用，通过把冰箱广告推送给有潜在需求的小包同学，精准定位人群，促成订单转化，这就是商品广告。
二、动态商品广告动态商品广告，DPA（Dynamic Product Ads），其根据用户在广告主侧的兴趣行为数据，并结合广告主提供的商品库信息动态地向用户展示最契合的商品内容，提升转化效果。
DPA的愿景：为用户推送更加契合的商品内容，而不仅仅是广告。
既然是动态商品广告，那么何为“动态”？
1）动态内容
所谓的动态内容是指基于用户的不同行为数据，向其推送契合的内容。例如对于不同用户来讲，同样有购买冰箱意向的两个用户，小包喜欢双开门，小许喜欢单开门，那么在同一时间，他俩看到的商品广告内容是不一样的；即使是对于同一个人，如果其最近的网购发生变化，那么看到的广告商品内容也会随之发生变化。
2）动态落地页
所谓动态落地页是指用户看到的落地页不再千篇一律，可以是商品的详情页，也可以是同类商品的聚合页，更有甚者可以是不同商品的搭售页，这些都是根据用户的兴趣偏好+商品库通过程序化生成的动态落地页。
3）动态用户
所谓动态用户是指广告的受众不再事先圈定，每天的商品访客就是动态受众，持续变化。
动态商品广告，数据源于用户，它给用户的感觉这不像是营销广告，而更像是懂用户需要的站外个性化推荐，因此它会获得更多的关注和点击，转化效果也更加好。
既然动态商品广告这么好，广告主已经蠢蠢欲动，心里一定在想自己的广告能不能投DPA？这里要说一下，虽然DPA投放效果好，但是其投放门槛比较高，并不适合所有广告主，需要满足如下条件：

商品库：这里指的是广义上的商品，首先品类多，其次具有明显的结构特征，可通过结构化语言描述商品信息，因此比较适合零售、旅游、酒店等；
用户行为数据：广告主需自行统计用户在端内的行为数据，并计算出用户的意图商品，同时通过技术对接让广告平台感知用户的意图数据；
用户数量：广告主APP的用户数量需达到一定的量级，这样在跟广告平台的媒体match时能覆盖更多用户，发挥DPA最大的功效。

三、DPA投放流程相信对于符合上面条件的广告主已经迫不及待地想去了解DPA的投放流程，这一节我们来看看一个完整的DPA广告投放流程是怎么样流转的以及广告主需要的配套设施搭建。

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DPA的投放都是需要开白名单的，因此在产研正式对接之前，商务侧先进行开白操作。等白名单开通之后，进入真正的DPA投放对接。
1. Step1 商品库广告主需要将自身的商品数据同步到广告平台的商品库，在平台侧维护商品信息，同步的方式主要有如下三种：

手动录入：适用于商品数量较少，并且商品信息基本不会更新的情况。这种情况的使用场景还是比较少的。
文件上传：适用于商品数量一般，并且商品信息不太会频繁更新的情况。广告主如需更新商品信息，通过在平台进行上传XML文件即可。
定时拉取：适用于商品数量较多，并且商品信息会频繁更新的情况。通过配置数据源地址以及账号密码，平台侧即可定时同步最新的商品信息。

广告主可根据自身商品更新的情况来动态选择合适的方式。推荐使用定时拉取的方式，可以第一时间同步商品库的信息。