十万个品牌故事|若不是创业致富后贪心越发变大,创维的格局或许不是现在这么大( 三 )
将创维三分上市 , 这是他早在2004年就规划好的路径 , 最终目标是将创维送进''千亿俱乐部'' 。 尽管因为他的入狱 , 此计划被一度搁浅 。 但如今 , 创维的千亿计划再度启动 , 三大彩电上市公司的角逐将继续上演 。
然而在这场互相追逐的利益战中 , 创维最近的业绩却下滑严重 。 公告显示 , 这家公司在2017-2018年净利润同比下降幅度超过60% 。 管理层将原因归于面板和芯片价格上涨以及人民币升值 , 根据数据来看 , 这一解释有其合理性 。 但它的最大对手海信在同一情况下却完成了利润同比增长44% , 另一家竞争对手TCL的增幅也达66% 。
自2016年以来全球面板价格上涨以来 , 彩电业感到了沉重的成本压力 。 为了防止进一步的价格上涨 , 创维采取了积极囤货的办法 。 一旦面板价格下跌 , 对创维来说会非常不利 。
除了在原材料上大量购入的冒进举动 , 创维大规模进军OLED市场 , 也有可能让它身先士卒 , 成为这一领域的''牺牲者'' 。 其实国内彩电市场争抢背后实际反映的就是厂商对于QLED和OLED两种不同显示技术路线的选择 , 一方的代表是选择OLED的创维 , 另一方则是稳中求变的海信 。
虽然显示效果更佳 , 但是成本过高的OLED屏也导致了电视机的售价过高 。 长久以来 , 市场出现了令商家头痛的叫好不叫座的局面 。 而且这种显示技术的产能受限 , 目前仅LG一家能够大量生产大屏幕的OLED屏 , 在成本控制上来说 , QLED更方便操作 。 迫于形势 , 创维对产品售价做出调整 , 但这种忽高忽低的产品定位 , 依然无法让消费者满意 。
2016年 , 在新任董事会主席赖伟德的带领下 , 创维以994万的销量 , 位居国内彩电第一品牌 , 市场份额接近20% 。 而一年后 , 形势急转直下 , 创维累计国内销售彩电数量仅为781万台 , 如何挽救品牌影响力 , 对创维来说是巨大的挑战 。
不过 , 对于创维在OLED技术上的大胆突破 , 我们也应该对这种具有颠覆性的尝试给予称赞 。 战略转型本来就意味着要放弃多年来形成的舒适环境 , 如果没有''向死而生''的勇气 , 就不会有一个又一个新生 。 希望创维在发展智能化生态体系的同时 , 不要重蹈乐视的覆辙 。 搬起的石头究竟是扣开阻碍前路的高墙 , 还是砸了自己的脚 , 时间会给我们答案 。
【十万个品牌故事|若不是创业致富后贪心越发变大,创维的格局或许不是现在这么大】
- 有你每一天|品牌艾格回应破产热搜:集团在华售出女装成衣线
- 商标|千家企业超5000件商标品牌在“2020知交会”展出
- 小额贷款公司|网络小贷故事不好讲?新规冲击波继续,投行称规则落地前IPO难推进
- 财经女记者部落|女装品牌艾格破产成老赖?集团撇清关系:涉及成衣线公司已售出
- 掌阅科技|掌阅获字节跳动11亿元入股:建立品牌矩阵还需时日
- 服装|品牌服装促销的坑,如何避免
- |【动态】市知识产权局举办企业商标品牌业务培训
- 北京商报|关店、出售品牌、破产女装艾格“节节败退”
- 今天国际哪些事|以拥抱安慰彼此,拜登与一位华人父亲的故事:他们都老年丧子
- 透镜公司研究|复盘苏宁易购:资金链已达临界点,主业连续7年亏损,靠投资副业讲故事?