腾讯视频|微视是否会成为腾讯的“弃子”？( 二 ) 张小龙

手握一副好牌，却打得稀巴烂。如今裁员风波和运营停止对外投放的消息一出，微视也由世人眼中的重回怀抱的腾讯“亲儿子”成为了“扶不起的阿斗”。
02 视频号和微视的不同命运腾讯在短视频领域的两个产品，正在经历命运的“向上走，向下走”。
在腾讯微视不断下滑的同时，张小龙则在一年前官宣微信视频号日活破2亿。此后，据方正证券发出的一份报告显示，在其测算下视频号日活峰值已达3.5亿，预估基准水平是3亿。
去年1月底正式开启内测的“视频号”一直在不断迭代优化，这是继微视之后承载着腾讯短视频梦想的另外一个短视频产品。作为“后进生”，微信视频号要突围并不容易，但是依托微信这个拥有上十亿用户的平台，视频号也天然具有无法比拟的优势。

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微信发现页的视频号入口
与微视不同的是，微信视频号用户不需要下载另外的软件，而是通过微信发现页则可以直接进入视频号，此外在发现页还有用户点赞过的视频提醒，充分捆绑了大量微信用户加入到视频号中来。
因此，目前视频号的成功还是要归功于背靠微信这棵大树。
视频号与微视两者的同时存在，重心势必有所倾斜。目前微信视频号“发表60秒视频”的功能，就是此前微视占据的推广入口，如今对于微视来说，已经失去微信的导流。虽然视频号前路未知，至少现在来看，在防御抖音、快手等短视频平台上，它有着强于微视的拦截能力。
去年底，微信视频号大招不断，上线了连麦功能，支持美颜瘦脸、打赏等操作。今年2月份，微信新增“视频号直播提醒”功能，只要用户关注的主播开始直播，用户便会收到“开播提醒”的系统提醒，点击卡片便可直接进入直播间。
微信视频号的频频出手，被外界看作是微信生态内的一座流量金矿。张小龙对微信视频号的推广也寄予厚望，亲自下场为视频号做宣传，用户名为“Allen Zhang”的张小龙时不时在直播间乱窜，留下“哈哈，路过，再见”等留言，他也经常连麦主播，为视频号引流，一度创下日活最高记录。
种种迹象都让外界认定，微信的视频号将会替代腾讯微视，视频号向上走、微视向下走，只是时间问题。
但在2021的微信公开课Pro版的微信之夜上，张小龙却表示：2019年微信才组建一个小团体做视频号，因为时代是往视频化内容方向发展。但视频号不是腾讯的短视频战略重点，微视才是。在张小龙的语境里，视频号不是腾讯用来对抗抖音的武器，重点只在于连接。
今年5月，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布对视频业务进行一轮重要组织架构调整，调整多个部门职责外，撤销包括短视频平台产品部等多个部门。不过隶属于腾讯PCG短视频社区产品部的微视并未受到影响。
在去年8月9日微视内部的一次绩效总结会上，任宇昕也曾对团队表态，“微视要一直做下去，而且还要做得更好。”
晚点LatePost在2019年7月的一篇报道提到，腾讯不放弃微视的原因有很多，一方面它考验着腾讯在面对挑战者时的防御和战斗能力，以及检验着整个管理层在930架构改革后的实际效果，另一方面从字节跳动崛起以来，腾讯几乎没有打过一场胜仗，内部真的太渴望赢一次了，如果当时放弃，士气肯定会备受打击。
但一直到现在，微视也没能取得期待中的成绩。腾讯对它还有多久的耐心？
03 微视终成腾讯“弃子”？在短视频领域，腾讯也曾是一个先行者。
微视项目，诞生于2013年。这个时间点距离抖音诞生还有三年时间，距离快手问世也才不到一年。当时，相比短视频，各家争夺用户的焦点围绕在长视频上，微视可谓是短视频领域的先行者。
微视的诞生，腾讯寄予厚望，在腾讯2014年的一次调整中，腾讯微博被腾讯新闻收归，原本依附于腾讯微博的微视则成立了独立的产品部门，开始了短视频领域的远征。
然而这场远征有些猝不及防，彼时的微视都没有找到一个明确的方向，还被擅长运营的秒拍与主打女性市场的美拍压制，始终没有起色。
2015年开始，腾讯只对微视做简单的维护，到2017年3月，微视被彻底关闭了。
短视频之战才刚刚揭幕，腾讯微视却按下了暂停键，而腾讯投资的快手发展得稳稳当当。
直到2018年春节，抖音异军突起。仅仅一年多的时间，字节跳动凭借西瓜视频、火山小视频与抖音三款短视频产品已成为千万级日活产品。据Questmobile数据，2018年中头条系日活其占产品全量的9％，相比2017年上升6.2％，腾讯系则由54.4％下降至47.7％。