腾讯视频|微视是否会成为腾讯的“弃子”？张小龙

文 | 一刻商业，作者 | 云梦泽，编辑 | 于沐
腾讯短视频布局有了新变动，而这次变动暗含着腾讯的“取舍”。
微信视频号仍在稳步向上，但曾被寄予厚望的微视却日渐式微。如今，曾一度被外界称为“扶不起阿斗”的微视，在迟迟没有起色的情况下，近日又传出了“裁员”风波。
【 腾讯视频|微视是否会成为腾讯的“弃子”？】据界面新闻报道，腾讯微视正在进行大规模人员优化，员工裁减比例接近70%。其中部分员工被辞退，部分员工被要求活水（内部职位调岗），部分团队合将并入其它部门。
此外，因为保持最低限度运营的需求，微视的绝大部分对外投放也已经停止。
对此，腾讯平台与内容事业群(PCG)方面紧急回应称报道不属实。腾讯称，在OVBU（在线视频事业部）进行的新一轮整合中，腾讯视频和腾讯微视的产品将整合进在线视频产品部，仍将保持独立发展。本次调整不涉及任何人员裁撤。
事实上，早在今年中旬，腾讯高层已官宣视频产品整合的消息。
今年6月，腾讯在线视频首席执行官孙忠怀出席2021腾讯视频影视年度发布大会表示，腾讯旗下视频相关业务线开启架构整合，将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视以及其他几大产品线整合为腾讯在线视频事业部（简称“OVB”）。
回顾微视的两度出山，是腾讯应对抖音和快手等短视频崛起的策略之一。
微视自2013年在孕育先机中诞生，到2017年短暂关闭后，2018年4月，腾讯宣布对微视重大更新并重新启动，向其投入超过100亿元，但到而今一系列的调整举措，微视变得越来越边缘化，它最终会成为腾讯的弃子吗？
01 扶不起的微视时至今日，在风生水起的短视频领域，腾讯微视似乎已经渐渐淡出了大众视线。
据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国短视频用户规模增至8.09亿人，随着短视频平台社交属性愈发突出，其覆盖人群不断扩大，头部平台抖音、快手已发展成超级应用。
短视频市场火热，但腾讯微视从“市场春天”进场、退场，再到“市场盛夏”二进宫，今年以来却彻底进入了寒冬。
最近几天内，在脉脉的“职言动态”里，与“微视裁员”相关的信息发布了20多条。还有微视员工戏谑称：“刚从抖音被挖到微视入职俩月，还没摸清门儿呢，就要黄了？我真是最美逆行者。”

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脉脉上微视裁员讨论，图/脉脉
在业内人士看来，裁员也好，整合也罢，其实都在变相宣告微视项目的式微。据界面新闻援引内部人士表示，微视的绝大部分对外投放已经停止，“内部的意思是不继续投入了，除非还有没消耗完的项目。”
这意味着微视项目正在进行战略收缩。
这两年，为了扶持微视，腾讯可谓是不余遗力倾囊而出。
首先是加大补贴的力度，将重新上线的微视全面改版，不仅延长了视频长度，在原有的滤镜、字幕上添加了新的元素，还添加了原创大片、音乐秀MV、对口型等多种功能。
此外，便是腾讯对于微视“关联”的推广宣传了，QQ、微信、腾讯视频、QQ音乐等各大腾讯系产品中，都能看到微视的广告。

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近期热播剧组图，图/腾讯微视微博
在营销推广上，微视除了与自家造星综艺《创造101》《创造营》《明日之子》等联动，还邀请到黄子韬、张杰等明星做代言人，周杰伦的新曲《等你下课》的首发，在腾讯视频热播的《如懿传》《长歌行》《扫黑风暴》等当中，更是频频出现配合剧情的微视情景广告。
今年5月，腾讯微视还针对美食垂类创作者推出了“星厨招募计划”，以现金奖励和资源扶持激励创作者参赛。试图想从垂直领域作为切入点，丰富自己的内容生态。
而在刚刚闭幕的东京奥运会期间，微视也重磅推出了“看奥运赢礼包”直播间活动。
如若腾讯微视的对外投放停止，那显然意味着其将更为迅速地淡出大众视野，沦为被用户彻底忘记的产品。
这或许也意味着，腾讯终究没能扶起“不争气的”微视。
据七麦数据显示，腾讯微视App近一年下载量预估为1900万。而据易观千帆数据显示，截至2021年6月，短视频平台的月活数据统计显示，抖音70287.81万人，快手42698.82万人，快手极速版13774.22万人，抖音火山版12343.09万人，微视5387.32万人。
也就是说，微视目前的月活不敌抖音的十分之一。
微视与抖音、快手的差距已经形成，在这样的差距下，微视追赶的难度非常大。