游戏|6.18薅羊毛游戏背后的时间陷阱( 三 ) 美团|天猫|京东|拼多多

尽管如此，杨剑仍然认为购物节时间太长、规则繁复的现状不会轻易改变。“一定的消费范围或者群体，肯定会发生审美疲劳的现象。但发生大范围、普遍性的反感，应该可能性较小，因为消费是一种不可避免的行为。这种现象结束的时间，取决于给电商平台带来的利益。如果没有政策介入，可能会通过一种自然的市场选择来结束。”杨剑这样告诉陆玖财经。
陆玖评论：真正的王牌还是产品电商领域的用户需求其实不难满足，多快好省，这几个维度任选两个做到拔尖就能获得青睐。拼多多的发家关键词是“省”，京东的好评关键词是“快”，“万能的淘宝”关键词是“多”，各花入各眼的当下，守正出奇的前提是保持好优势，然后再不停地求索“好”与“更好”。
促销活动是锦上添花，品控、售后、物流、供应链等才是基础。618设计的诸多任务不过是为了争抢用户的注意力，通过活动内容和红包激励换取用户时间，同时又以用户为筹码，与品牌方交易广告和佣金。马克思曾经说过：“一切的节省，都是时间的节省；一切的经济，最终都归结为时间经济。”
但事实上，618消磨用户时间的同时，也在透支用户的耐心，挑剔的消费者很可能不再选择留守，而是就此出走。
电商真正需要的是极致的好产品，用来把生意做大做久，把用户转化成忠实粉丝。靠“清楚规则、抢红包、付定金、领津贴、结尾款”这一系列流程强留用户不是长久之举，消费者们在短期内或许无法改变现状，不过长此以往，结局不会太美。
不过对平台来说，这可能也是一场开始就无法停下的博弈。消费者日趋冷静，竞争对手纷纷入局，长江后浪推前浪的危机感不会轻易消散。拿不出更有诱惑力的方案，随波逐流总是个不会出错的选择，从默认规则的那天起，就很难再忍痛摁下暂停键。
杨剑提出：“无论是从时间、规模、销售额看，现在好像都在不断地刷新瓶颈，但如果没有新的方式和维度出现，滞涨是一定会出现的。我个人认为，这种促销方式会长期存在，但时间、规模可能会逐步遵从理性和市场规律。”
如果618越来越像个闹剧，那这场戏的终结篇，也是时候上映了