抖音|抖快视频号大战付费直播：主播日赚4000，带货之后的新蓝海？快手视频|带货|微信

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来源|Tech星球
文|翟元元
抖音、快手、视频号，三家短视频平台终于踏入同一条河流，开始以不同形式发力付费直播。
Tech星球获悉，继1月底首次尝试腾讯NBA账号付费直播后，视频号日前正在逐步向普通用户开放付费直播权限，目前有视频号主播已经开启了付费直播功能，有主播直播收费5元（50微信豆），一次直播可以达到2万热度。这意味着，该主播单次付费直播至少可以收入2000元。
与视频号先付费才能观看内容的付费直播形式不同，抖音则主要发力付费连麦，即直播间主播开启付费连麦功能，用户需要付费才可以同主播连麦咨询。抖音官方甚至在3月7日-13日发起了为期一周的付费连麦推广活动，推荐付费连麦直播间，还推出付费连麦主播排行榜。
快手发力付费直播的决心似乎更大，平台在付费内容频道设有专门的“付费直播”入口。该频道底下有不同直播内容预告，直播类型覆盖美食、电商、声乐、心理等，用户可以按照“直播类型”以及“日期筛选”进行搜索，直播定价在1-9800元不等，其中收费最贵的直播课程为武术教学，该课程页面简介，教学内容包括：传授武术技术，含盘龙舞花棍、简拳等。
抖音、快手、视频号不约而同瞄准了付费直播，让直播在秀场直播打赏式微、直播带货行业动荡不安之后多了一种发展可能。但这种付费直播模式是否走得通，未来能走多远， “钱景”如何，是否可以比肩直播带货的商业天花板？
视频号：主打语音付费直播视频号官方正在加大对付费直播的推荐力度。
从微信直播入口进入，会发现推荐频道下多了很多“付费直播” 。健身博主付费教人瑜伽，音乐主播通过声音让用户买单。这些直播间试看三分钟之后必须付费才能继续观看直播。直播形式包括语音和视频两种，主播们可以根据需要自行设置直播形式，还可以自定义付费门槛。
据Tech星球体验，主播们收费标准少则一个微信豆（1元=10个微信豆），多达399个。瑜伽博主直播收费是399个微信豆，即，用户观看其付费直播需要支付39.9元。

一位尝试付费直播不久的视频号博主告诉Tech星球，视频号现在无需认证便可进行付费直播，而在几天前，付费直播的门槛还是，账号必须先认证才可以获得付费直播的权限。最近两天，他突然意识到自己直播间被官方推荐了，直播间一下子涌入很多流量，往常最高观看量不过500人次左右，现在直播间观看人次翻番，可以达到1000多人，付费人数超过100多人。
付费直播类型开始突破“体育赛事”或者“线上音乐会”的单一范畴，群体开始从KOL向普通用户下沉。 2个月前，微信视频号上线首个付费直播间，直播内容为NBA常规赛，定价也比较克制，用户免费观看3分钟后支付9元便可继续观看直播赛事。目前获得付费直播权限更像是被平台随机灰度内测到，上述博主并非业内KOL ，视频号粉丝并不多，只有五六千人左右。
被内测到之后，直播设置页面会多一个“付费可见”的选项。视频号直播违禁词比较多，首当其冲是不能提竞争对手“抖音”“快手” 。上述博主对Tech星球表示，这是直播间规矩，主播口播、打字，都不能提，否则就是违规，最严重会收到关闭直播的惩罚。转战视频号之前，该博主直播阵地主要在k歌、快手。
对于平台而言，付费直播显然让他们在直播打赏之外扩增了一种变现方式。主播们付费直播，平台直接多了一个收费项目。以往免费直播，主播们需要将直播间收到的打赏“热度” ，按照50%的比例分给平台。而付费直播，主播要在热度平分之外，还要将付费直播收入百分之十的比例上交。
但目前拥有付费直播权限的主播，直播内容质量并不是很高。内容独特性与实用价值维度似乎都没有达到付费标准。上述主播付费直播主要为大家播放精选歌曲。
另一位收费5元的音乐主播，直播形式类似于电台直播，主播本人不亮相，只有声音露出，跟用户聊轻松日常的话题。还有一位收费0.1元的主播，直播内容跟秀场主播聊天风格类似， “熬鹰”式聊天，该主播有一场直播坚持直播了12小时，最终战绩达到1.9万人观看， 1.2万热度。