抖音|抖快视频号大战付费直播：主播日赚4000，带货之后的新蓝海？( 二 ) 快手视频|带货|微信

抖音付费连麦：主播单次直播收入近4000元抖音是主动深挖付费直播场景比较早的平台之一。
早在去年8月份，抖音便启动了付费直播，抖音官方账号推出“夏日歌会”专题活动，邀请娱乐圈专业歌手、小众乐队或是话题度比较高的明星参与，价格从几元到几十元不等。据公开资料显示，欧阳娜娜那场付费直播达到了750万人次观看，最高峰值20.3万人。
本质上，夏日歌会与付费线上演唱会相同。一个月后抖音付费直播演进到了2.0版本，寻找到了更细分、客单价也更高的付费场景——付费连麦。这种直播不需要先付费再观看，但主播设置付费连麦，直播间只跟付费用户连麦咨询。

付费连麦在今年得到大范围推广。今年3月，抖音专门在3月7日-13日推出了为期一周的付费连麦活动，大力推荐付费直播主播。
据抖音付费连麦主播排行榜显示，主播类型大多为情感博主，心理咨询师，线下课程培训师、电商讲师等。其中，主播排行榜总榜第一的主播，活动期间热力值高达31.8万。前十名主播可以获得平台一定奖励，最高可得一张1500 Dou+券。
付费连麦收费标准可以自定义，连麦形式包括语音连麦、视频连麦两种。据Tech星球观察，有主播连麦15分钟收费69.9元（699抖币），有主播连麦20分钟收费200元。其中收费69.9元的主播，直播页面显示，连线记录已高达434次。
连麦主播们水平参差不齐，心理咨询类主播通常具有心理咨询师专业背景及证书，但情感类主播则很难提供相关证书，很多时候提供的只是经验咨询服务。
一位收费200元的情感主播助理告诉Tech星球，他们属于付费直播，主播直播时间通常在晚上9点至凌晨3点左右。单次连麦20分钟200元，人多的时候需要排队。除此之外，主播也提供一对一微信咨询服务，但收费也更高，一小时800元。还有线上课程，价格从几十块到几百块不等。
上述情感主播在抖音运营了四年，之前主要活跃在知乎、微信公众号，以图文形式提供情感类经验分享。在知乎拥有20多万粉丝，曾经因为观点偏激，被不少网友称呼为“男版咪蒙” 。
尽管该主播直播连麦时充满了情绪化解答，咨询态度时而心不在焉，提供解决方案并不靠谱，但粉丝们认为主播咨询很专业。一位直播间付费连麦用户告诉Tech星球，关注该主播很久了，因为自己本身不太会处理感情问题，担心越推越糟，所以付费连麦该主播，心里比较有安全感。另一位用户同样反馈，主播讲得比较客观专业，有自己的理论体系，并不是简单基于经验夸夸其谈。
快手付费直播：直播版“得到”快手的付费直播可能“基建”最完善，辟有专门入口。
付费内容广场上，既有热门课程，热门娱乐，还有付费录播与付费直播，俨然一个知识付费产品“得到” 。
目前，付费直播频道下提供了近百个直播预告，价格从1元-9800元不等。直播类型比较多元，大多为实用的技艺教学直播。例如，提供汽车维修解决方案的直播，迷你币教程，剁椒鱼头做法直播，二胡教学课程，负债人心理疏导课，财富创造实修课，和平精英13种技术教学等等。其中，购买人次最多的直播课程为“解读元宇宙” ，售价9元，显示有705人已购买。直播还没开始已经收入近万元。
快手付费直播可以免费试看3分钟，未付费前拥有一次评论机会，超过试看时间，便无法评论。

快手方面告诉Tech星球，疫情爆发后，文艺表演社（如话剧、歌剧等）在线下开展演出受限，快手在此契机下推出付费直播。表演团在快手线上直播演出，观众可以试看一定时长，购买门票后可以看全场。这种创新的形式，一方面，帮助文艺表演社将线下演出线上化，扩展消费场景与人群；另一方面，观众能更便捷地观看更多样的文艺演出，而不受限于地理位置。
直播行业从秀场直播到直播带货，再到如今付费直播成标配。对比来看，快手付费直播定位为“门票” ，抖音付费模式为连麦咨询，视频号目前付费直播多为语音直播，三者呈现出了不同调性的付费内容。从付费结果来看，付费直播表现出了一定“钱景” ，不少用户愿意为某些直播付费。
但这代表着一个付费直播时代就此开启吗？
对于平台而言，通过增加直播内容供给，寻求更广泛的商业变现形式，存在一定必要性，平台需要盈利。尤其是在整个互联网行业下行，流量红利见顶，企业普遍以降本增效为发展主题的当下。但付费直播带来经济效益的同时，也拉高了直播的消费门槛，对于需要扩大用户规模的账号或平台来说或许急不得。