快手视频|陈根：从下沉到下流，快手难再快短视频|抖音

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文/陈根
数字时代下，短视频和直播已然成为当前最流行的传播载体，人们习惯于用短视频来记录自己，记录各式各样的生活。其中，正在高举打造品牌的快手，是当前国内排行第二的短视频平台，也是国内市场短视频的第一股，才过去的冬奥会中，快手更是凭借奥林匹克转播服务上演了一场流量盛宴。
然而，看起来风光的快手背面， “擦边球”“软色情”却遍地都是。只要用3部完全没有注册过快手的手机登陆快手APP ，并把同城定位不断切换，就会发现一个不同于人们所认识的快手，这些内容显得有点过分“单调” ，几乎都是清一色的“美女”视频，再配上具有暗示意味的文案。
虽然快手高举“拥抱每一种生活”的旗帜和口号，但现实是，不是每一种生活，都适合在短视频平台出现。用“擦边球”“软色情”作为吸引眼球和流量运营的手段，快手再快，也只是一时而已。

下沉流量起家
技术进步带来的红利，往往是从一线城市开始，逐渐再逐渐扩散到其他低线城市和农村地区，互联网短视频自然遵循了这样的规律。
在流量经济发展的初级阶段里，短视频虽然在都市流行开来，但是否能与农村场域适配，却鲜少有人关注。中国有5.66亿农村人口， 2018年底，农村网民的规模达到2.22亿，然而，这部分人群的日常生活和精神面貌，长久以来都未进入互联网的主流话语体系，直至快手的出现。
在短视频以前，快手曾是一个制作GIF的工具平台。事实上，在短视频生产工具普及之前，社交网络中传播的大部分动态视频也主要是由早期拍客或热衷于玩 GIF图的用户生产。从受众上看，拍客制作门槛较高，工具操作相对复杂；GIF图玩家门槛较低，工具操作简单，恶搞、搞笑等都可成为其内容标签。
因此， GIF快手积累了众多原始的GIF图玩家，草根、接地气等是这些受众的标签和特征，而这些GIF用户也为快手由工具平台走向短视频平台奠定了基础。 2013年“GIF快手”由工具转型为短视频社区，而下沉流量，就是快手的基本盘。而依托下沉流量起家的快手，其发展潜力对于当时来说，无疑是巨大的。
比如，与快手视频的受众定位类似，被称为“第一养猪自媒体”的“猪馆巴巴”内容并不高大上，而是猪圈里的那些事情，内热者恐怕自己都没有想到， “猪馆巴巴”开号一周之后，平均每篇文章的阅读量就在7千到1万，多的时候能有五六万。于是， GIF快手就靠着前期用户积累完成了第一次转型。
不仅如此，为了迎合受众需求，在软件界面上，快手视频尽可能地简化了操作界面和方式，首页仅有三个选项：关注页、发现页和同城页；发现页采用下拉刷新方式；视频只需双击即可点赞。
极简主义突出了内容本身，也降低了受众使用门槛。将操作简化到极致，将纯粹追求流量和点赞数量摆到明面上，这样的引流设置将众多发布者的积极性完全调动起来，发布者使出浑身解数吸引观众的注意力，用户不断评论分享，也为软件本身拓宽了更多的受众。

并且，与一些短视频应用不同，短视频快手上线之初，快手就有意识的平等对待用户，不靠宣传来拉拢用户，这与其他社交平台那样依靠名人明星聚拢人气，通过运营内容来维持热度的做法大相径庭。快手很少靠运营去刺激用户生产内容，作为平台第一位产品经理兼审核，程一笑对用户的基本态度是尊重和“不打扰” 。
快手服务于下沉的人群，展现所谓“五环外人群”的生存状态，让他们有机会被看到、被关注，这也成为快手的价值选择，即“流量普惠”策略——给每位内容生产者公平的曝光机会，激励整个平台内容拍摄的多样性。
可以说，快手并不强求产品应该是什么样子的，只是尽量把使用的门槛降低，然后任由用户自由发展。就这样，没有过多的内容运营和宣传，也没有参与过什么话题活动的短视频快手，在2016年，就已经悄悄生长到全国第一的市场占比， 2016年，快手用户突破3亿，当时有机构统计，快手每天平均上传的作品数量，超过300万个。