快手视频|陈根：从下沉到下流，快手难再快( 三 ) 短视频|抖音

但从大环境来看，极高的营销成本，并不会带来用户的极大增长。中国短视频市场的渗透率已经接近90% ， 2018年至2021年抖音、快手用户重合度从10.3%攀升至60% 。这意味着快手纯烧钱换增长的策略很快就会失效。
当然，让快手焦虑的还不止用户增长，还有商业变现的市场瓶颈。无论如何，广告和卖货才是互联网内容生态的主要变现方式。据此前公开报道，快手电商2021年的GMV（成交总额）目标是7500亿-8000亿元。快手财报显示，公司2021年上半年电商交易总额2639.6亿元。这一数据相比年初定下的8000亿目标上限，完成率仅约33% 。
可以说，在资本的裹挟下，快手无奈也好，无助也好，总之，快手需要向资本证明他还有明天，它的资本故事还有机会实现。因此，快手就必然会默认灰色内容的存在，就会默认或者说有意的推动色情内容的出现。也可以理解为发展边缘色情内容，以获得流量，以留住用户。
快手从起步的时候就输了，它与抖音的技术主导型不同，与B站的主打高知深度用户模式也不同，从一开始就以浅内容，以庸俗的内容来博取用户的眼球。快手的出生就决定了，其成也是这些用户，败也是这类用户，如果不能以更庸俗或者色情化的内容满足用户的视觉感官，快手很快就会从用户的手上离去。
【快手视频|陈根：从下沉到下流，快手难再快】今天的色情化显然不是长久之计，随时面临着监管的风险，但已经开始在资本裹挟下的快手，或许已经顾不了那么多。快手需要色强化内容所带来的流量，需要色情化内容留住用户，但这是快手的想法，却不是监管与法律的想法。