直播|抖音综艺，困在抖音( 二 ) CHERRY|轴体|寿命|机械键盘|che

二、去不掉的抖音味儿抖音综艺现下的状况，不禁让人联想到此前视频网站刚入局综艺圈的情景。
2016年，湖南卫视《爸爸去哪儿4》转战芒果TV；2017年，浙江卫视《十二道锋味4》转战优酷，改名为《锋味》……
必须承认的是，这些卫视综艺在转战网综后，整体表现与之前相差不是一星半点，即使《爸爸去哪儿5》总体招商情况不错，但也依旧无法回到卫视时代那种万人空巷的收视盛况。
彼时，合家欢群体是电视综艺的核心受众群，而网综群体则更偏向年轻化、自由化，他们选择综艺的出发点更趋向于个人喜爱偏好。
同理亦然，抖音入局综艺同样面临着如何把握核心受众的问题。
站在短视频神坛之上的抖音，亲手培养出了用户对于短小精悍内容的追捧。火出天际的“张同学”，正因其内容的快节奏、密集的分镜头赢得了极高的关注与讨论；而综艺冗长的内容，以及慢下来的节奏，无疑是对平台原有受众耐心的极大挑战。
抖音也尝试做了综艺短视频平台特色化，但无奈方向跑偏。
比如拿综艺和直播做融合。为了区别于此前流行的“101模式”，抖音对《无限偶像》这档综艺的宣传点是“全程直播，一刀不减”，仅海选就足足9个小时。
节目前两期，观众对直播选秀概念还保有一定好奇心。《无限偶像》虽未能出圈，但在抖音内部还有一定曝光量。可后续内容越来越松散，折腾了两个月才决出无限女团候选者。此时，观众早已失去热情与耐心。
创新搞直播，确实能在一开始勾起观众的好奇，恶意剪辑与加戏也确实常为人诟病。但是这并不代表大家能从心底接受真实拖沓的原片。从直播回放数据来看，点赞和评论逐期递减，后期大批观众流失。
刚收官不久的《因为是朋友呀》，也将直播与节目进行结合。或许是吸取了《无限偶像》全程直播所带来的教训，这次抖音把直播搬到了节目之外：针对节目受众的内容直播和针对消费者的电商直播。
内容直播或许真地加强了粉丝与嘉宾之间的连接，但电商直播的画风就有些奇怪了。“真是没想到港乐天后和港乐殿堂级女子组合，有一天要去直播间卖辣条。”一位微博网友评论；更有人质疑嘉宾对产品不了解，没有做足功课。
抖音此举仿佛在自砸招牌。
从节目制作来说，抖音确实用心，但还是无法忽略内容本身的硬伤：比如嘉宾之间的互动与情感连接较为平淡，缺少起承转合，以及恰时的情感推进；对话题讨论的层次不够深入，尚未挖掘问题背后的情感原因等，整体中规中矩。
同时，抖音平台本身的机制也限制了长视频内容的传播。站内尚未针对综艺搭建专区，进行集中曝光。在抖音里搜索“因为是朋友呀”，弹出的搜索词条里不乏来询问“完整版在哪观看”“节目在哪播出”的用户。
搜索成本过高，也会造成观众的流失。
三、开弓没有回头箭观察抖音在综艺的制作与对模式的创新，不难发现其在内容上的着急。对此《文娱商业观察》曾分析：“短视频平台急于向内容上游进军，是因为随着竞争加剧，用户和流量逐渐成为行业洗牌的基础门槛，建立持续循环的创新内容生态变得愈发重要。”
近几年，短视频用户增长放缓，其自身的流量优势开始逐渐减弱。《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》指出，2020年短视频用户规模增长率为15.2%，相较于2019年下降了10个百分点。
抖音自制综艺，本质上是想占领用户注意力，培养其对平台的忠诚度，推动碎片化内容积累的初级用户粘性，向优质内容培养的高级粘性转变。
同时，字母榜曾在文章中分析，“去年整个长视频平台有超过2000部重点（S+或者S级）作品被盗版，侵权短视频数量在100多万以上。比如抖音上有个专门剪辑《甄嬛传》的账号，已经发布了232集内容，每个片段5-6分钟。”
这些盗版内容让抖音陷入版权讨伐中，因此必须要在内容上拥有更多的自主权。
想法总归是好的，但是比起积累深厚的长视频平台，抖音综艺显然不懂观众，且急于将综艺与抖音特点进行融合，与内容本身渐行渐远。
目前抖音产出的几部综艺，基本都由外部公司或与卫视联合制作，在节目内容策划与制作上缺乏科学的决策流程，把控程度也远远不够。这也是国内综艺制作的普遍状况。
上文提到，早期的综艺以“引入模式”为主。所以，国内综艺在很短的时间以内就打破了“只会选秀”的尴尬境遇。但现在，已经很难见到每年四五档综艺爆款的盛况了，综N代的供给却依然旺盛。