阿里|十年烧千亿，长视频过＂紧日子＂能否脱困？( 三 ) 路由器|wi-fi|mimo

优酷也并不All in押宝爆款——在内容层面，既有《长安十二时辰》、《街舞》、《乡村爱情》、《巡回检察组》、《小敏家》等头部爆款内容，也围绕甜宠、悬疑、都市、港剧、合家欢五大剧场深耕。试图通过差异化，穿透各个圈层，提升用户的整体付费意愿。
或许，中国的长视频平台应该集体学习奈飞——于长视频平台而言，与其豪赌爆款，不如稳定产出及格线之上的大量优质长尾内容，满足用户的确定性期待，后者的优势在于，一是整体投资低且风险低，二是可持续性、落地性更高。
长视频的未来在哪里？历经十年长跑，累计烧钱上千亿的长视频，还有未来吗？
最近两三年，关于长视频的或真或假的负面传闻，总是时不时冒头。围观者看热闹，入局者看行动——至少，目前来看，无论是传统巨头BAT过去十年的集体入场，还是字节等新势力的陆续进场，以及奈飞持续盈利的惊喜财报，都能说明，长视频虽然目前深陷亏损，到未来前景依然令人期待，其破局之道，要赖于内部体制的理顺，以及外部环境的改善。
其一，政策出台，遏制天价片酬和恶性版权战。
长视频的高亏损，很大一部分与影视行业的畸形生态息息相关。
早些年“大IP+大明星=大流量”的思维作祟下，版权战导致明星片酬水涨船高，影视成本高企，如今，政策方、平台方、内容方都在同向谋变。
2016年，广电总局要求抓紧制订抵制“天价片酬”的行业自律公约，此后，管理部门多次出台规定。
到了2022年2月10日，国家广电总局也将加强片酬管理写入《“十四五”中国电视剧发展规划》，要求严格执行每部电视剧全部演员总片酬不得超过制作总成本40%，主要演员片酬不得超过演员总片酬70%的制作成本配置比例规定，加强片酬合同备案与核查。
不难预料，未来，把长视频拖入亏损泥潭的不合理高溢价内容支出，有望逐渐回落至正常水平。
其次，司法层面打击盗版，长短视频竞争回归公平。
过去，短视频通过二创内容等，长期大规模免费吸血长视频。去年4月，长视频平台集体炮轰短视频侵权。
而司法和政策都站到了长视频这一侧——随着新著作法出台，广电视听协会出台“细则”，各种法院判决和“禁令”，行业环境越来越清朗，提供了更多的生存和发展空间。
在政策和司法高压之下，短视频平台开始收手，陆续下达规定，直播影视剧、节目需要先取得相应的版权，在没有版权的情况下播放属于违规操作等。
此举，有望拉动消费内容的短视频用户，向长视频平台回流。
其三，摈除舆论、政策风险，承担社会责任。
一直以来，政策风险都是长视频不应也不敢触摸的红线。比如，2021年，因为倒奶事件，《青春有你3》等选秀节目被紧急叫停。
但在底线之上，长视频平台的正向价值也被得到认可。
比如，长视频平台与电视台联手，正在把台网融合推向最高潮——台网融合一方面带来了联合营销等变现机会，另一方面，也是官方电视台“无风险”的背书盖戳。
过去一年，优酷与河南卫视联合打造《七夕奇妙游》《端午奇妙游》《中秋奇妙游》等“中国节日”系列节目；与北京卫视深度合作《冬梦之约》第2季、《飘雪的日子来看你》等冬奥综艺；与江苏卫视联合打造婚恋交友类节目《怦然心动20岁》；与天津卫视合作正在热播的青春文化传承类节目《青春守艺人》……等等。
可见的是，上述内容多聚焦现实题材和传统文化领域。
综上，跋涉十年、高度内卷的长视频平台，未来依然可期——只是，过去那套简单粗暴、急功近利、妄想依靠烧钱快速干掉对手、成雄称霸的玩法，必须变一变了。
【 阿里|十年烧千亿，长视频过"紧日子"能否脱困？】