资本围猎虚拟人：腰缠万贯，无家可归|36氪新风向 | 虚拟偶像 es6|ec6|招股|交付|ipo|蔚来|李斌

文｜王毓婵
编辑｜乔芊
“去年在拜年祭没看到洛天依有点伤心，结果在春晚上看到了。今年在拜年祭和春晚都没看到她，结果直接在冬奥登场。明年拜年祭再不带洛天依玩，她就要去联合国了。”

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洛天依在北京冬奥会文化节开幕式的表演
在洛天依获得 440 万播放的北京冬奥会文化节开幕式表演视频的B站评论区，有粉丝写下了这段话。如果把所有虚拟人按照知名度排列成金字塔，那么塔尖上的那一小部分显然已经顶破了小众文化的云层，进入了主流视野。
洛天依在冬奥和春晚舞台上放声歌唱，柳夜熙在抖音坐拥 862 万粉丝，A-Soul 在 B 站拿下Keep、肯德基、欧莱雅等大牌的联动机会，有流量的地方就有生意。
据天眼查数据显示，中国现有“虚拟人”、“数字人”相关企业 28.8 万余家，2016-2020 年，5 年新增注册企业增速复合增长率近 60%。
2021 年全年，虚拟数字人相关投资有 16 笔，融资金额从数百万元人民币到数千万美元不等，其中不乏红杉资本、GGV纪源资本、峰瑞资本等知名投资机构。2022 年，热钱继续涌入，开年第一个月，虚拟人领域近百起融资累计已超 4 亿元。
“现在每个基金都有专门看元宇宙和虚拟人项目的投资经理了。”虚拟人公司创业者告诉36氪。据36氪了解，一部分热门虚拟人公司融资频繁，估值水涨船高，甚至有不少投资经理主动带着钱“上门求投”而遭婉拒的情况出现。
一些人看到了投机窗口，但大部分人似乎还是满腹疑问。这种撕裂感曾伴随着“区块链”、“数字货币”等词汇走向大众，如今则轮到了“虚拟人”、“元宇宙”和 NTF。
36氪研究了多个虚拟人项目，并与多个持不同意见的投资人聊了聊他们对虚拟人公司的评判标准。我们希望能解决几个问题：
1.虚拟人到底是什么？
2.创造一个虚拟人，是技术门槛很高的事情吗？
3.虚拟人公司怎么赚钱？
4.虚拟人公司的高估值是不是一场梦幻泡影？
虚拟人为什么一上来就想逐梦娱乐圈？虚拟人就是以数字形式存在的，具有人的外观、特点、行为，依赖显示设备展示的虚拟形象。简单来说，虚拟人就是让用户感觉到人格的数字形象。
目前来看，虚拟人领域没有诞生绝对的头部公司，也没有推出绝对的行业标准。
依照技术分类，可将虚拟人分为算法驱动型（AI 实时或捏脸等）和真人驱动型（动作捕捉）；依照视觉维度分类，可将虚拟人分为二次元型和超写实型；依照结构组成分类，可分为数字型（用户线上观看）、全息型（用户现场裸眼观看）和 XR型（通过 XR 设备观看）；依照商业模式分类，可分为 IP 类（KOL 型、歌舞型、品牌型、娱乐公司推出的偶像型、明星分身型）和非 IP 类（功能型、学术型和身份型）。

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图片来源：西部证券
虽然各类虚拟人百花齐放，但现阶段已经有几类虚拟人的知名度、受欢迎程度、商业能力明显超过其他类型。
首先，真人驱动型超过算法驱动型，柳夜熙、A-Soul 等虚拟人皆属于前类。受制于现有的技术水平，AI 驱动的虚拟人在制作成本和技术门槛上仍然大大高于真人动捕。
真人驱动型虚拟人的制作存在表演捕捉环节，需要利用动补设备捕捉真人的动作关键点变化，接着真人演员再进行相应表演，从而实时驱动虚拟人表演。而智能驱动型虚拟人则是利用深度学习，学习模特语音、唇形、表情参数间的潜在映射关系，形成各自的驱动模型和方式，最终通过高精度的驱动模型还原真人的动作变换。

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图片来源：NExT Studios
其次，数字型超过全息型——成本仍然是最大的问题。打造了虚拟偶像“集原美”的摩塔时空创始人刘勇告诉 36氪，“一场全息虚拟演唱会的成本大概在 2000 万上下。”相比之下，打造了柳夜熙的创壹视频联合创始人兼 CEO 梁子康则表示，一条柳夜熙爆款短视频的制作成本“不到上百万”。柳夜熙发布的第一条视频播放量达 360.5 万，相当于国家体育场“鸟巢”固定座位的 45 倍。
XR型则受制于有限的出货量（特别是在国内），目前更少见于数字型和全息型。

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获字节跳动投资的虚拟数字人“李未可”即是 XR 型虚拟人