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出品｜虎嗅商业、消费与机动组
作者｜黄青春
题图｜视觉中国

字节跳动终于在觊觎已久的音乐业务上有了实质性动作。

2 月 23 日，中国版权保护中心官网信息显示，字节跳动旗下首款音乐 App “汽水音乐”已于近期完成了软件著作权的登记，软件开发完成日期为 2022 年 02 月 14 日。而且，据知情人士透露，汽水音乐 App 的产品 logo 最终会在以下两者之间选其一。

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汽水音乐两款备选产品logo

无独有偶，一周前（2月 17日）字节跳动刚推出音乐人服务平台“炙热星河”，该平台会从服务、宣传推广等方面助力音乐人一站式管理作品、获得更多流量曝光。

等于说，抖音在完成流行音乐格局重塑后，试图通过产品布局将原创音乐发行与流量最大限度沉淀在自身生态。

抖音何以“血洗”华语乐坛？

随着短视频成为全新的音乐载体，抖音对于国内音乐行业带来的争议和颠覆已越发明显。

仅以去年 12 月腾讯音乐娱乐盛典公布的“年度十大热歌”榜单为例，上榜歌曲《云与海》《白月光与朱砂痣》《浪子闲话》《醒不来的梦》《踏山河》《千千万万》《沦陷》《可可托海的牧羊人》《清空》《执迷不悟》清一色都是曾经走红于抖音的抖音神曲，以至于“抖音神曲血洗华语乐坛”的论调甚嚣尘上。

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即便，许多专业音乐人认为，抖音神曲不能与这个时代的流行音乐划等号，但知名电台 DJ 杨樾认为，“任何音乐都是有目标受众的，没有任何能让所有人都喜欢的音乐，这个热歌榜单反映的是中国的社会环境、网民结构和审美导向。”

事实上，抖音早已成为音乐作品全新的分发渠道和推广出口。据《2020抖音音乐生态数据报告》显示，2020 年排名前十的爆款歌曲总播放量高达 945 亿。而且，与腾讯音乐、网易云音乐主攻国内音乐市场不同，字节跳动的音乐版图“剑指全球”——根据抖音官方数据，抖音音乐发行渠道已覆盖 200+ 音乐平台、100+ 地区。

此外，经官方自主授权后，平台还可通过撮合推动 demo 被更多翻唱，抖音音乐数据显示，该平台歌曲每日播放 70 亿次，60% 音乐人入驻一年内粉丝翻倍。鉴于此，许多原本扎根线下的独立音乐人正逐渐将精力和资源迁移到抖音。

这背后既有时代发展推动的音乐产业革新，也有乐坛生态演进的价值异化。

首先，音乐载体正以肉眼可见的迅速革新进化。此前很长一段时间，传统唱片公司才是歌手被看见、作品被听见的主阵地，但自从《同一首歌》掀起热歌/金曲串烧风潮之后，音乐综艺摇身一变成为电视台攫取收视率的流量密码，后来慢慢被视频网站异化成综艺选秀的“调味剂”。

这个过程中，电视台、视频网站做的是用户心智和习惯的重塑，而音乐综艺则在资本加持下逐渐向着强互动、强娱乐的形态进化。

尤其，在短视频浪潮冲击之下，音乐产业完成了向新音乐载体的迁移——据 Fastdata 极数发布的《 2020 年中国在线音乐报告》显示，短视频已经成为音乐平台之外第二重要的音乐作品推广形式；艾瑞咨询数据亦显示，用户在短视频平台听歌的意愿已经超过数字音乐平台。

其次，歌手的上升通道也在悄然演变。在互联网的广阔舞台上，抖音、快手、B站等平台逐步抢过音乐唱片公司的话语权，成为音乐人及作品突破圈层的新载体。

对此，曾供职于 QQ 音乐的一名策划对虎嗅分析，“短视频浪潮下，原创歌手只能通过唱片、实体专辑触达听众的局限性被消除，抖音、快手、B站等平台‘一键分发，全网可听’的便捷性和低成本已然对整个音乐产业结构造成巨大的冲击。”

【 音乐|抖音神曲终于有“家”了】
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图源 | 音乐先声

据虎嗅作者“刺猬公社”此前报道，“神曲工厂”大多有一套成熟的生产模板。他们会抓取互联网热点，通过用户洞察，如分析网易云音乐热评的语言方式，在被流量验证过的创作框架下快速写出最易获取用户同理心的歌词。

在这个过程中，音乐制作人、歌手、听众无疑都会沦为神曲攫取流量的工具人。音乐人周濛在接受《财经》采访时曾表示，“抖音神曲的同质化是公司行为，音乐公司收到符合他们标准的歌曲之后会找合适的歌手来唱。歌手对歌曲的制作和风格没有太多话语权。”